Quand une marque québécoise se retrouve parmi les sauces sélectionnées par l’une des émissions Web les plus connues au monde, l’occasion médiatique est difficile à ignorer.

Agence FDM a accompagné La Pimenterie en relations de presse afin de faire rayonner au Québec la sélection de ses sauces à Hot Ones, l’émission de First We Feast où des personnalités répondent aux questions de l’animateur Sean Evans tout en dégustant une série de sauces de plus en plus piquantes.

Après une première présence avec la sauce Curry Verde, La Pimenterie voyait cette fois deux sauces issues de sa famille sélectionnées pour une même saison : Le Fruit Défendu et Queso Sin Queso, développée sous la marque Good Heat.

Une histoire qui dépasse largement le produit

Pour les relations de presse, l’intérêt de cette nouvelle allait bien au-delà du lancement de deux sauces.

Une entreprise québécoise réussissait à se tailler une place, pour une deuxième fois, dans un phénomène culturel international.

C’était là que se trouvait l’histoire.

Notre rôle était de transformer cette réussite de marque en nouvelle pertinente pour les médias québécois.

L’angle permettait de parler d’entrepreneuriat, de croissance, d’innovation alimentaire, de culture populaire et du rayonnement d’une entreprise d’ici à l’international.

Capitaliser sur un moment fort pour la marque

Certaines occasions de relations de presse peuvent être planifiées plusieurs mois à l’avance.

D’autres arrivent parce qu’une marque vient d’accomplir quelque chose qui mérite naturellement d’être raconté.

Dans ces moments, il faut être capable de reconnaître rapidement le potentiel de l’histoire, trouver le bon angle et profiter de la fenêtre médiatique pendant qu’elle est pertinente.

La sélection de La Pimenterie à Hot Ones représentait exactement ce type d’occasion.

Donner un visage à l’histoire

La deuxième sélection comportait également un élément particulièrement intéressant : la sauce Queso Sin Queso avait été développée par Maxime Chenier-Groulx, un membre de l’équipe de La Pimenterie et fondateur de Good Heat.

Derrière l’annonce se trouvait donc aussi une histoire humaine de passion, de créativité et de développement de produit.

En relations de presse, ce sont souvent ces détails qui permettent de transformer une annonce corporative en histoire beaucoup plus intéressante.

Les médias ne racontent pas uniquement des produits. Ils racontent des histoires et les personnes derrière ceux-ci.

Trouver ce qui mérite réellement de devenir une nouvelle

Une marque n’a pas besoin d’attendre d’être sélectionnée à Hot Ones pour avoir une histoire intéressante.

Une croissance importante, un nouveau marché, une collaboration inattendue, une innovation, un anniversaire, un fondateur avec un parcours particulier ou une nouvelle façon de faire peuvent tous devenir des occasions médiatiques.

Encore faut-il savoir les reconnaître.

Chez Agence FDM, notre travail en relations de presse commence justement là : identifier ce qui mérite d’être raconté, trouver l’angle et le présenter aux bons médias au bon moment.