Dans l’univers de la beauté, les nouveautés se succèdent rapidement et les journalistes comme les créateurs de contenu sont sollicités quotidiennement par les marques.

Pour émerger, un lancement doit donc aller au-delà du produit : il faut trouver l’angle qui donnera envie d’en parler.

C’est dans ce contexte qu’Agence FDM a accompagné Clairol en relations de presse pour faire rayonner plusieurs de ses nouveautés auprès des médias et créateurs de contenu au Québec.

Transformer une nouveauté produit en histoire médiatique

Dans le cadre du lancement de la collection Nice’n Easy Pure Brunettes, Clairol introduisait six nouvelles nuances destinées aux cheveux bruns ainsi qu’un système Detox + Pure Tone intégré à l’expérience de coloration.

Notre travail consistait à transformer les caractéristiques du produit en une histoire pertinente pour les médias beauté.

Au-delà de l’innovation, le lancement pouvait notamment s’inscrire dans une tendance plus large : le retour des tons bruns et naturels dans l’univers de la beauté.

C’est ce type d’angle qui permet de passer d’un simple lancement de produit à une véritable occasion de relations de presse.

Comprendre les médias beauté

Les relations de presse dans le secteur de la beauté demandent une approche particulièrement ciblée.

Journalistes beauté, rédactrices, chroniqueuses, stylistes et créateurs de contenu n’ont pas nécessairement les mêmes besoins ni les mêmes façons de découvrir un produit.

Le choix des contacts, la personnalisation des approches et la façon de présenter la nouveauté deviennent donc essentiels.

Le bon produit doit arriver entre les mains de la bonne personne, avec une histoire qui correspond réellement à son univers.

Relations de presse et expérience de marque

Un lancement beauté se prête également particulièrement bien aux expériences de marque.

Envois créatifs, découvertes produits, événements et rencontres avec les médias permettent de faire vivre la nouveauté plutôt que simplement de la présenter.

Cette combinaison entre relations de presse, influence et expérience contribue à multiplier les occasions de visibilité et à créer des contacts plus significatifs avec les personnes qui parlent de beauté au quotidien.

Faire émerger une marque dans un marché hautement concurrentiel

Dans une catégorie aussi sollicitée que la beauté, envoyer un communiqué de presse ne suffit pas.

Il faut comprendre les tendances, identifier les bons angles, connaître les médias et créer une expérience qui donne envie de découvrir — puis de raconter — le produit.

Chez Agence FDM, nous accompagnons les marques beauté dans leurs stratégies de relations de presse, leurs lancements et leurs activations afin de transformer leurs nouveautés en histoires qui méritent d’être racontées.

Vous préparez un lancement de produit? Découvrez notre expertise en relations de presse et en création d’expériences de marque.