Pour une marque saisonnière, le timing est une partie essentielle de la stratégie de communication.

Au printemps 2024, Camp YOPI préparait sa saison estivale avec une offre particulièrement vaste : plus de 50 options d’activités pour les jeunes de 4 à 15 ans, réparties dans 25 camps de jour au Québec.

Le défi en relations de presse? Transformer cette grande offre en une histoire simple, pertinente et intéressante pour les familles au moment où elles commencent justement à planifier leur été.

Trouver l’angle qui parle réellement aux parents

Camp YOPI propose des activités dans plusieurs univers : arts, sciences, sports, arts de la scène, jeux de rôles et programmes pour adolescents.

Plutôt que de simplement présenter une longue liste d’activités, la communication s’est articulée autour d’une idée beaucoup plus forte : permettre aux parents d’offrir à leur enfant un été qui lui ressemble.

Un enfant passionné de sciences ne recherche pas nécessairement la même expérience qu’un jeune qui préfère le théâtre, le soccer ou les activités créatives.

Cette diversité devenait donc le cœur de l’histoire.

Communiquer au moment où la décision se prend

En relations de presse, une bonne histoire diffusée au mauvais moment peut facilement passer inaperçue.

Pour Camp YOPI, le printemps représentait une période stratégique puisque les familles québécoises commençaient à organiser les vacances, les camps et les activités estivales de leurs enfants.

Le contenu pouvait ainsi répondre à une préoccupation déjà présente chez les parents : comment choisir un camp de jour adapté aux intérêts de son enfant?

C’est un principe que nous appliquons régulièrement chez Agence FDM : chercher l’intersection entre l’actualité d’une marque et ce qui préoccupe son public à ce moment précis.

Aller au-delà de la simple promotion

Une campagne de relations de presse efficace ne devrait pas simplement dire : « inscrivez-vous à notre camp ».

Elle doit apporter quelque chose à la conversation.

Dans le cas de Camp YOPI, plusieurs sujets permettaient d’élargir l’histoire : les bénéfices des camps de jour pour le développement des enfants, l’importance de choisir des activités selon leurs intérêts, la socialisation, l’autonomie ou encore la sécurité.

Ces angles permettent à une marque de devenir une source pertinente sur son domaine plutôt que de simplement promouvoir ses services.

Miser sur des éléments qui rassurent les familles

Lorsqu’une communication s’adresse aux parents, l’expérience proposée aux enfants est importante, mais la confiance l’est tout autant.

Camp YOPI mettait notamment de l’avant la certification de ses camps et le respect des normes de qualité et de sécurité de l’Association des camps du Québec.

Le service de garde, les activités encadrées et la variété des programmes étaient également des informations concrètes pouvant contribuer à la décision des familles.

Une bonne stratégie de communication doit donc comprendre les questions que se pose réellement son public et y répondre clairement.

Les relations de presse pour une marque saisonnière

Les entreprises saisonnières ont une réalité particulière : leur fenêtre de communication est souvent beaucoup plus courte.

Il faut réussir à créer de la notoriété avant que les consommateurs aient pris leur décision.

Pour Camp YOPI, les relations de presse permettaient de faire connaître l’offre au moment stratégique de la planification estivale et de positionner la marque dans les conversations entourant les camps de jour et les activités familiales au Québec.

Chez Agence FDM, c’est exactement ce que nous cherchons à faire en relations de presse : trouver l’angle, le moment et les médias qui permettront à une marque de rejoindre son public de façon pertinente.

Parce qu’en RP, avoir une bonne histoire compte.

Savoir quand la raconter aussi.