Dans l’univers de la beauté, les lancements de produits sont nombreux et les équipes éditoriales reçoivent constamment de nouvelles propositions.

Pour émerger, une nouveauté doit donc être présentée au bon moment, aux bonnes personnes et avec un angle qui répond réellement aux besoins des médias et créateurs de contenu.

Agence FDM a accompagné OPI dans ses relations de presse au Québec afin de faire rayonner ses nouveautés auprès des médias beauté et lifestyle.

Transformer les nouveautés en occasions médiatiques

Le lancement des ongles artificiels xPRESS/ON et du sérum Repair Mode représentait deux histoires très différentes sous une même marque.

D’un côté, une nouveauté accessible permettant de recréer une manucure à la maison. De l’autre, un produit de soin destiné à répondre aux préoccupations liées à la santé et à l’apparence des ongles.

Notre travail consistait à identifier les angles les plus pertinents pour chaque produit et à adapter les approches selon les médias et créateurs ciblés.

Comprendre les codes de l’industrie beauté

En relations de presse beauté, le produit est évidemment important, mais sa présentation l’est tout autant.

Les calendriers éditoriaux, les tendances saisonnières, les besoins des journalistes, les nouveautés concurrentes et le potentiel visuel du produit peuvent tous influencer la façon dont une histoire sera reçue.

C’est pourquoi une stratégie RP ne devrait jamais se limiter à envoyer le même communiqué à une longue liste de contacts.

La pertinence du ciblage et la personnalisation des approches font partie intégrante du travail.

Relations de presse et influence : créer plusieurs points de contact

Les lancements beauté se prêtent particulièrement bien à une stratégie combinant relations de presse, influence et création de contenu.

Un produit peut être découvert dans une sélection éditoriale, testé par un créateur, présenté dans une vidéo ou intégré à un contenu saisonnier.

Ces différents points de contact permettent à la marque de rejoindre son audience de plusieurs façons tout en adaptant le message au contexte.

Faire émerger une nouveauté dans un marché très actif

Chez Agence FDM, nous accompagnons les marques beauté dans leurs lancements et leurs relations de presse en commençant toujours par la même réflexion : qu’est-ce qui rend cette nouveauté pertinente maintenant, et pour qui?

Parce qu’un produit peut être excellent. Pour générer de la visibilité, il faut aussi trouver la bonne histoire pour le raconter.