Changer le nom d’une entreprise établie depuis près de dix ans est beaucoup plus qu’un exercice graphique.

En 2024, Eco Cuisine Design devenait ReHauss et dévoilait une nouvelle identité destinée à accompagner la prochaine étape de son développement.

Pour l’entreprise québécoise spécialisée dans le resurfaçage d’armoires, cette transformation permettait de clarifier son positionnement autour d’une expertise précise : transformer des cuisines, salles de bain et salles de lavage en réutilisant les structures existantes plutôt qu’en repartant systématiquement de zéro.

Agence FDM a accompagné ReHauss en relations de presse afin de faire connaître cette nouvelle identité et surtout d’expliquer ce qu’elle représentait pour l’entreprise.

Un changement de nom doit raconter quelque chose

Lors d’un rebranding, annoncer un nouveau nom ou un nouveau logo n’est généralement pas suffisant pour créer une histoire intéressante.

Il faut expliquer pourquoi l’entreprise évolue.

Dans le cas de ReHauss, la nouvelle identité accompagnait une volonté de mieux affirmer son expertise en resurfaçage d’armoires et de faire évoluer l’expérience offerte dans ses boutiques.

Le changement devenait ainsi une histoire d’évolution d’entreprise plutôt qu’une simple transformation visuelle.

Expliquer simplement une expertise moins connue

Le resurfaçage d’armoires n’est pas nécessairement aussi bien compris que la rénovation complète d’une cuisine.

L’un des enjeux de communication était donc de rendre le concept simple à comprendre.

L’approche de ReHauss consiste notamment à conserver les caissons existants lorsqu’ils peuvent être réutilisés, puis à transformer les éléments visibles comme les portes et les façades et, au besoin, à ajouter certaines composantes.

Pour les relations de presse, cette vulgarisation est importante : avant de convaincre quelqu’un qu’une solution est intéressante, il faut d’abord qu’il comprenne rapidement ce qu’elle est.

Trouver les histoires derrière le rebranding

Le changement d’identité permettait également d’aborder plusieurs sujets plus larges.

Design intérieur, rénovation, entrepreneuriat québécois, expérience en boutique et approche plus responsable de la rénovation devenaient autant de territoires potentiels pour raconter ReHauss.

L’entreprise mettait notamment de l’avant une fabrication québécoise ainsi que l'utilisation de matériaux recyclés à 97 % dans sa solution de resurfaçage.

Ces éléments permettaient d’enrichir l’histoire et de démontrer concrètement ce qui différenciait l’approche de la marque.

Faire connaître le nouveau nom sans perdre l’histoire de l’entreprise

Un changement de marque comporte aussi un défi important : l’entreprise ne repart pas de zéro.

Eco Cuisine Design possédait déjà près de dix ans d’histoire au moment de devenir ReHauss.

La communication devait donc créer une association entre les deux identités : présenter ReHauss comme une nouvelle étape tout en conservant la crédibilité et l’expérience développées auparavant.

C’est particulièrement important lorsqu’une entreprise change de nom. Clients, médias et moteurs de recherche doivent progressivement comprendre que l’ancienne et la nouvelle marque représentent la même organisation.

Les relations de presse pour accompagner une transformation de marque

Un rebranding crée un moment privilégié pour reprendre la parole.

Mais l’histoire médiatique ne devrait pas uniquement être : « nous avons changé de nom ».

Chez Agence FDM, notre approche en relations de presse consiste à chercher ce que cette transformation permet réellement de raconter : une nouvelle vision, une croissance, une spécialisation, une évolution de l’expérience ou un changement dans le marché.

Dans le cas de ReHauss, le changement de marque permettait de remettre de l’avant son expertise en resurfaçage et sa vision de la rénovation résidentielle.

Parce qu’un nouveau nom attire l’attention momentanément.

Ce qu’il représente est ce qui permet de construire la suite.