Le temps des Fêtes représente une période stratégique pour les marques de produits pour enfants. Mais c’est aussi l’un des moments les plus compétitifs de l’année pour attirer l’attention des consommateurs, des créateurs de contenu et des médias.

En 2023, Micasso & Co présentait une sélection de produits conçus pour accompagner les tout-petits dans leur créativité et leur autonomie, notamment avec le lancement de son napperon d’artiste en silicone.

Pour Agence FDM, Micasso & Co représente un terrain particulièrement intéressant : la marque permet de mettre en pratique différentes stratégies de contenu et de marketing dans un environnement e-commerce où les résultats peuvent être observés directement.

Positionner un produit selon le moment de l’année

Un produit peut répondre à plusieurs besoins, mais son angle de communication peut évoluer selon la période.

À l’approche de Noël, le napperon d’artiste pouvait naturellement être présenté comme une idée-cadeau pour les enfants.

Le reste de l’année, le même produit pouvait plutôt être positionné autour des activités créatives, de l’autonomie ou encore des activités à faire à la maison.

Cette capacité à adapter le message permet de prolonger la durée de vie marketing d’un produit sans avoir constamment besoin de lancer quelque chose de nouveau.

Communiquer les bénéfices avant les caractéristiques

Le napperon d’artiste comporte plusieurs caractéristiques pratiques : des compartiments intégrés pour les pinceaux et les crayons, un espace pour le gobelet, une bordure permettant de retenir les liquides et une surface conçue pour rester bien en place.

Mais en communication, la liste des caractéristiques n’est que le point de départ.

Ce que le parent recherche réellement est une activité facile à installer, agréable pour l’enfant et qui limite autant que possible les dégâts.

Le rôle du contenu est donc de transformer les caractéristiques du produit en bénéfices faciles à comprendre.

Créer du contenu qui montre le produit en action

Pour une marque destinée aux familles, montrer l’utilisation réelle du produit peut être beaucoup plus convaincant qu’une simple photo sur fond blanc.

Un enfant qui peint, les compartiments utilisés pour ranger le matériel et le napperon après l’activité permettent de comprendre rapidement le produit et son utilité.

Cette approche influence autant la création de contenu que les médias sociaux, les collaborations avec des créateurs et la publicité numérique.

Le contenu devient alors une démonstration du produit plutôt qu’une simple présentation.

Une marque permet de tester, apprendre et optimiser

Micasso & Co permet également à notre équipe d’expérimenter directement plusieurs stratégies utilisées quotidiennement pour nos clients.

Positionnement des produits, création de contenu, médias sociaux, campagnes publicitaires, influence, infolettres et optimisation du commerce électronique peuvent être analysés dans un même écosystème.

Les apprentissages obtenus permettent ensuite de mieux comprendre le parcours complet entre la découverte d’un produit et l’achat.

Cette vision est particulièrement utile lorsque nous accompagnons des marques de produits de consommation et de commerce électronique.

Une stratégie qui dépasse le lancement

Un produit ne devrait pas être communiqué uniquement le jour de sa sortie.

Le même produit peut être repositionné selon les saisons, les besoins des consommateurs et les différentes étapes du parcours d’achat.

Chez Agence FDM, nous cherchons justement à développer des stratégies où le contenu, les médias sociaux et le marketing numérique travaillent ensemble afin de prolonger la pertinence d’un produit.

Micasso & Co nous permet d’appliquer cette approche directement à une marque et d’en tirer des apprentissages concrets.