Un prix peut être une excellente nouvelle pour une marque. Mais en communication, il peut aussi devenir une véritable occasion de relations de presse et de positionnement.

En septembre 2024, Fromagerie Victoria a remporté les grands honneurs dans la catégorie « Fromage en grains et frais du jour » lors de la 24e édition du concours Sélection Caseus.

Une distinction particulièrement significative : il s’agissait de la quatrième victoire de Fromagerie Victoria dans cette catégorie.

Son cheddar vieilli un an figurait également parmi les fromages nommés dans la catégorie Cheddar.

Pour Agence FDM, qui accompagne Fromagerie Victoria en relations de presse, cette reconnaissance représentait une occasion naturelle de faire rayonner le savoir-faire de la marque et de renforcer son positionnement autour d’un produit emblématique : son fromage en grains.

Une quatrième reconnaissance pour un produit phare

Sélection Caseus est un concours consacré à la reconnaissance des artisans fromagers québécois.

Pour Fromagerie Victoria, remporter pour une quatrième fois la catégorie du fromage en grains permet donc d'appuyer son positionnement sur une reconnaissance provenant directement de l'industrie.

Comme l'expliquait alors Marc-André Gosselin, directeur général de Fromagerie Victoria :

« Nous sommes extrêmement honorés de recevoir cette distinction, qui témoigne de la passion et du dévouement de notre équipe à produire des fromages de la plus haute qualité. »

Au-delà du prix, la nouvelle permettait surtout de raconter une histoire de savoir-faire québécois, de constance et de qualité.

Trouver l'angle derrière la nouvelle

En relations de presse, annoncer qu'un client a remporté un prix n'est pas nécessairement suffisant.

Il faut se demander : pourquoi cette nouvelle mérite-t-elle l'attention du public et des médias?

Dans ce cas-ci, plusieurs éléments rendaient l'histoire intéressante : une quatrième victoire, un produit aussi emblématique au Québec que le fromage en grains et une entreprise originaire de Victoriaville qui continue de développer son réseau à travers la province.

C'est exactement ce qu'une stratégie de relations de presse cherche à faire : transformer une actualité de marque en histoire pertinente pour une audience plus large.

Faire travailler ensemble relations de presse et campagne de marque

Cette reconnaissance arrivait également à un moment particulièrement intéressant pour Fromagerie Victoria.

Le fromage en grains primé était au cœur de la campagne « La meilleure poutine est icitte », mettant notamment en vedette Matthew Bergeron, joueur des Falcons d'Atlanta originaire de Victoriaville.

La distinction Sélection Caseus venait donc ajouter une preuve supplémentaire au territoire déjà occupé par la campagne.

C'est un bon exemple de la façon dont différents leviers de communication peuvent se renforcer mutuellement : campagne de marque, porte-parole, actualité et relations de presse racontent tous une histoire cohérente.

Les relations de presse ne servent pas seulement aux lancements

Une entreprise n'a pas besoin de lancer constamment de nouveaux produits pour avoir quelque chose de pertinent à raconter.

Un prix, une nomination, une croissance importante, une nouvelle expertise, une donnée intéressante ou une réalisation peuvent tous devenir des occasions de prise de parole.

Le rôle d'une agence de relations de presse est notamment de repérer ces moments et d'évaluer lesquels possèdent un véritable potentiel médiatique.

Dans le cas de Fromagerie Victoria, une quatrième victoire à Sélection Caseus permettait de renforcer une association déjà très forte entre la marque, son fromage en grains et la poutine.

Construire la notoriété une histoire à la fois

Les relations de presse sont particulièrement puissantes lorsqu'elles s'inscrivent dans la durée.

Une couverture médiatique peut créer un moment de visibilité. Une succession d'histoires cohérentes contribue plutôt à construire la réputation et le positionnement d'une marque.

Chez Agence FDM, nous accompagnons Fromagerie Victoria dans ses relations de presse afin d'identifier et de faire rayonner les histoires qui contribuent à bâtir sa marque.

Parce qu'une bonne occasion RP n'a pas toujours besoin d'être créée.

Parfois, elle est déjà là. Il faut simplement savoir la reconnaître et la raconter.

s à venir dans les prochaines années.