Comment créer un moment rassembleur autour du sport féminin et donner davantage de visibilité aux jeunes athlètes?

À l'été 2024, BMO, partenaire fondateur du programme féminin de l'Académie du CF Montréal, a présenté une initiative inédite : la première diffusion en direct d'un match mettant en vedette les joueuses de l'Académie du CF Montréal.

Un projet qui allait bien au-delà de la diffusion d'un match. L'objectif était de créer un véritable moment de communauté autour du soccer féminin et de contribuer à faire rayonner les athlètes de la relève.

Agence FDM a accompagné le projet dans sa stratégie de relations de presse et de rayonnement médiatique.

Transformer un match en événement

Le match se déroulait au Centre sportif Bois-de-Boulogne à Laval, mais l'expérience ne s'arrêtait pas au terrain.

Pour l'occasion, les amateurs étaient invités à se réunir au Café Olimpico de la rue Saint-Viateur, à Montréal, pour regarder gratuitement la rencontre en direct.

Écrans géants, animation et prix aux couleurs de la campagne #FanFiniPourElles contribuaient à transformer la diffusion en événement rassembleur.

Le match était commenté par Hassoun Camara, ancien joueur de l'Impact de Montréal, et la journaliste sportive Claudine Douville.

Créer une histoire qui dépasse la marque

Pour générer de l'intérêt médiatique autour d'une activation, il faut généralement plus qu'un événement.

Il faut une histoire.

Ici, plusieurs éléments permettaient de bâtir un angle fort : sport féminin, relève québécoise, équité dans le sport, événement rassembleur et première diffusion en direct d'un match de l'Académie féminine.

La marque devient alors partenaire d'une initiative qui possède une pertinence culturelle et sociale beaucoup plus large.

Comme l'expliquait Mélanie Miron, directrice générale, Marque, Québec chez BMO, l'initiative visait notamment à encourager la participation continue des jeunes filles dans le sport et à offrir une nouvelle plateforme aux joueuses de l'Académie.

Les relations de presse pour amplifier une activation

Une activation peut créer une excellente expérience pour les personnes qui y participent. Les relations de presse permettent d'étendre sa portée bien au-delà des gens présents sur place.

Pour FDM, le potentiel médiatique de l'initiative reposait notamment sur la capacité à présenter différents angles selon les médias ciblés : sport, actualité montréalaise, initiatives jeunesse, diversité et inclusion ou encore engagement de marque.

C'est cette combinaison entre expérience terrain et rayonnement médiatique qui permet à une activation de gagner en portée.

Quand une marque s'intègre naturellement à une conversation

Cette initiative illustre aussi l'importance de la cohérence entre une marque, son partenariat et la cause qu'elle souhaite soutenir.

BMO était déjà partenaire fondateur du programme féminin de l'Académie du CF Montréal. La diffusion du match permettait de donner une nouvelle dimension concrète à cet engagement en offrant davantage de visibilité aux joueuses.

Pour une stratégie de communication, cette cohérence est essentielle.

Une bonne activation ne cherche pas simplement à placer une marque au centre de l'attention. Elle trouve plutôt une façon crédible pour la marque de contribuer à une conversation qui compte déjà pour son public.

Relations de presse, événement et impact

Chez Agence FDM, nous croyons que les meilleurs projets de relations de presse commencent souvent par une idée qui mérite réellement d'être racontée.

Dans ce cas-ci, le sujet était fort : donner aux joueuses de la relève une plateforme supplémentaire pour démontrer leur talent et inviter le public à se rassembler autour du soccer féminin.

Notre rôle : identifier le potentiel médiatique du projet et contribuer à le faire rayonner auprès des bonnes audiences.

Pour vivre la frénésie du match en direct, le Café Olimpico Saint-Viateur ajoute deux écrans additionnels grand formats garantissant une meilleure expérience visuelle. Il y aura aussi sur place animation et prix de présence à l’effigie de la campagne #FanFiniPourElles. Une occasion unique de soutenir les jeunes athlètes féminines et de participer à un événement qui met en lumière leur talent et leur détermination. 

« En diffusant ce match féminin amateur, nous visons à encourager la participation continue des jeunes filles dans le sport, à valoriser l’équité sur le terrain et à fournir une plateforme inédite pour les joueuses de l’Académie du CF Montréal », souligne Mélanie Miron, directrice générale, Marque, Québec, BMO.

À propos du programme féminin de l'Académie de soccer du CF Montréal

Le programme de l’Académie de soccer du CF Montréal repousse les limites du terrain en rendant le jeu inclusif pour les joueuses d’ici. Grâce aux membres du personnel technique et à un encadrement de haut niveau, les filles évoluent dans un environnement favorable à la réussite de leur sport et de leurs études, en plus d’inspirer la génération de demain. 

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