Les relations de presse permettent de développer la notoriété et la crédibilité d’une organisation.

Mais leur impact peut également se prolonger bien après la publication d’un article.

Lorsqu’une entreprise est mentionnée par un média crédible, qu’un journaliste cite l’un de ses experts ou qu’un article contient un lien vers son site Web, cette couverture contribue à renforcer sa présence numérique.

Avec l’évolution du SEO et l’arrivée des moteurs de recherche alimentés par l’intelligence artificielle, cette présence sur des sources externes devient particulièrement intéressante.

Chez Agence FDM, c’est l’une des raisons pour lesquelles nous considérons les relations de presse comme une composante d’un écosystème de visibilité beaucoup plus large.

Qu'est-ce qu'un backlink en SEO?

Un backlink, ou lien entrant, est simplement un lien placé sur un autre site Web qui mène vers le vôtre.

Par exemple, lorsqu’un média publie un article sur votre entreprise et ajoute un lien vers votre site, vous obtenez un backlink.

Tous les liens n’ont toutefois pas la même valeur.

Un lien provenant d’un média reconnu, d’une association professionnelle pertinente ou d’un site crédible dans votre industrie peut avoir beaucoup plus d’intérêt qu’une multitude de liens provenant de sites sans véritable pertinence.

C’est pourquoi une bonne stratégie ne consiste pas à accumuler le plus grand nombre de liens possible.

La qualité, la pertinence et le contexte comptent.

Quel est le lien entre relations de presse et SEO?

Une campagne de relations de presse peut naturellement générer des articles et des mentions sur différents sites Web.

Certaines couvertures comprendront un lien vers le site de l’entreprise. D’autres non.

Même lorsqu’un backlink est obtenu, il ne faut pas considérer les relations de presse comme une simple tactique de linkbuilding.

Leur valeur est beaucoup plus large.

Une couverture médiatique peut contribuer à faire connaître une marque, générer des recherches pour son nom, attirer du trafic vers son site, renforcer sa crédibilité et créer une empreinte numérique autour de son expertise.

Les bénéfices RP et SEO peuvent donc se compléter.

Les mentions sans lien ont aussi de la valeur

C’est une distinction importante.

Une excellente couverture médiatique n’est pas automatiquement moins intéressante simplement parce que le journaliste n’a pas ajouté de lien.

La présence du nom de l’entreprise, de ses dirigeants, de ses produits, de son secteur d’activité et de son expertise contribue à créer des associations claires sur le Web.

Par exemple :

Agence FDM → relations de presse → Québec

Agence FDM → médias sociaux → création de contenu

Agence FDM → marketing d’influence → marques québécoises

Agence FDM → communications corporatives → entreprises

Plus ces associations sont appuyées par du contenu pertinent sur votre propre site et par des sources externes crédibles, plus votre présence numérique devient cohérente.

Et qu'en est-il du GEO?

Le GEO, ou Generative Engine Optimization, s’intéresse notamment à la façon dont une marque, une entreprise ou un expert peut être compris et éventuellement cité dans les réponses générées par les moteurs d’intelligence artificielle.

Il n’existe pas de formule magique permettant de garantir qu’une entreprise sera citée par ChatGPT ou un autre moteur.

Mais une chose devient particulièrement importante : avoir une présence numérique claire et crédible.

Votre propre site peut expliquer qui vous êtes.

Les sources externes permettent de corroborer cette information.

Une entreprise mentionnée régulièrement dans des contextes cohérents sur des médias, sites spécialisés et autres sources crédibles développe donc une empreinte numérique beaucoup plus riche qu’une entreprise dont toutes les informations proviennent uniquement de son propre site.

Créer des histoires qui méritent réellement une couverture

Pour obtenir cette présence, encore faut-il avoir quelque chose d’intéressant à raconter.

Un nouveau produit, une expansion, une acquisition, une prise de position, une donnée propriétaire, une tendance observée dans son industrie ou l’expertise d’un dirigeant peuvent tous devenir des angles de relations de presse.

C’est ici que RP et stratégie de contenu se rejoignent.

L’objectif n’est pas de demander aux médias de créer un lien.

Il est de développer une histoire suffisamment pertinente pour mériter leur attention.

Positionner ses experts comme sources

Les relations de presse ne doivent pas uniquement être utilisées lorsqu’une entreprise possède une nouvelle à annoncer.

Un dirigeant ou un spécialiste peut également devenir une source pour les journalistes qui couvrent son industrie.

Avec le temps, ces interventions contribuent à associer une personne et son entreprise à certains sujets précis.

Cette stratégie peut générer des mentions médiatiques, des entrevues, des citations et parfois des liens, tout en renforçant le positionnement d’expert de l’organisation.

C’est un actif qui se construit à long terme.

Faire travailler ensemble les RP et le contenu de son site

Une couverture médiatique devient encore plus intéressante lorsque le site de l’entreprise possède déjà du contenu qui démontre son expertise.

Un journaliste découvre votre entreprise.

Il consulte votre site.

Il trouve une page de service claire, des études de cas, des articles experts et des informations cohérentes sur votre équipe.

Les différentes pièces se renforcent mutuellement.

C’est pourquoi nous voyons de moins en moins le SEO, le GEO, le contenu et les relations de presse comme des disciplines complètement séparées.

Une visibilité qui dépasse la couverture médiatique

Les relations de presse demeurent d’abord un outil de communication, de crédibilité et de rayonnement.

Mais dans un environnement où les consommateurs, Google et les moteurs d’IA utilisent une multitude de sources pour découvrir et comprendre les entreprises, leur impact peut aller beaucoup plus loin.

Une bonne couverture peut vivre pendant des années dans les résultats de recherche.

Elle peut être découverte par un futur client.

Elle peut confirmer l’expertise présentée sur votre propre site.

Et elle peut contribuer à construire une présence numérique beaucoup plus difficile à reproduire uniquement avec de la publicité.

Les relations de presse ne remplacent pas une stratégie SEO ou GEO. Elles peuvent toutefois devenir l’une des sources externes qui renforcent votre crédibilité numérique.