Les relations de presse ont beaucoup évolué. Les journalistes reçoivent chaque jour une quantité impressionnante de communiqués, de propositions d’entrevues et de nouvelles de marques. Pour réussir à attirer leur attention, avoir quelque chose à annoncer ne suffit plus.

Une bonne stratégie de relations de presse commence plutôt par une question : pourquoi cette nouvelle serait-elle pertinente pour ce média et, surtout, pour son audience?

Chez Agence FDM, c’est cette réflexion qui guide nos stratégies RP. Avant même de rédiger un communiqué ou de contacter un journaliste, il faut trouver le bon angle, le bon média et le bon moment.

1. Trouver un véritable angle médiatique

Un nouveau produit, une ouverture ou un anniversaire d’entreprise est certainement important pour une marque. Pour un journaliste, ce n’est toutefois pas automatiquement une nouvelle.

Il faut aller chercher ce qui rend l’histoire différente.

Est-ce une première dans votre industrie? Une nouvelle tendance? Une expertise qui permet de mieux comprendre un sujet d’actualité? Une innovation? Un changement dans les habitudes des consommateurs?

Le meilleur angle n’est pas nécessairement ce que l’entreprise souhaite annoncer en premier. C’est celui qui donnera envie au média d’en parler.

2. Personnaliser ses approches médias

Les envois de masse ont depuis longtemps perdu de leur efficacité.

Une bonne stratégie de relations de presse repose sur des approches ciblées et adaptées à chaque média. Un journaliste économique, une chroniqueuse lifestyle et un média spécialisé ne couvriront pas la même nouvelle de la même façon.

Il faut donc comprendre ce qu’ils couvrent, connaître leurs audiences et leur proposer un angle qui correspond réellement à leur ligne éditoriale.

L’objectif? Que la pertinence de la proposition soit évidente dès les premières lignes du courriel.

3. Penser à l’audience avant de penser à la marque

C’est probablement l’un des principes les plus importants en relations de presse.

Une entreprise connaît très bien les avantages de son produit ou de son service. Mais pourquoi le public devrait-il s’y intéresser?

Une bonne histoire médiatique apporte quelque chose : une information utile, une nouveauté, une tendance, une expertise, une solution à un problème ou simplement une histoire suffisamment intéressante pour mériter d’être racontée.

C'est cette valeur pour l'audience qui transforme souvent une annonce corporative en véritable occasion médiatique.

4. Proposer quelque chose que les autres n’ont pas

L’exclusivité demeure un excellent levier en relations de presse, mais elle ne signifie pas nécessairement réserver toute une nouvelle à un seul média.

Il peut s’agir d’une entrevue exclusive, d’un accès privilégié, d’une donnée inédite, d’un porte-parole disponible pour commenter une tendance ou simplement d’un angle développé spécifiquement pour un journaliste.

Plus la proposition est adaptée et distinctive, plus elle a de chances de se démarquer.

5. Miser sur le bon timing

En relations de presse, une excellente histoire envoyée au mauvais moment peut passer complètement inaperçue.

L’actualité, les tendances, la saisonnalité et même le calendrier éditorial des médias peuvent influencer le potentiel d’une nouvelle.

Il faut parfois savoir attendre. À d’autres moments, il faut au contraire réagir très rapidement à l’actualité pour positionner une entreprise ou un porte-parole pendant que le sujet est pertinent.

Le timing fait donc partie intégrante de la stratégie RP.

Le communiqué de presse n’est qu’un outil

Une erreur fréquente consiste à penser que faire des relations de presse signifie rédiger un communiqué et l’envoyer à une liste de journalistes.

Le communiqué peut être utile, mais la stratégie vient avant l’outil.

Quel est notre objectif? Quelle est l’histoire? À qui devrait-on la raconter? Quels angles pouvons-nous développer? Quels porte-paroles pouvons-nous positionner? Quels médias sont réellement pertinents?

C’est cette réflexion qui permet de transformer une nouvelle d’entreprise en opportunités de visibilité.

Des relations de presse pensées pour créer de la pertinence

Chez Agence FDM, nous accompagnons les marques dans leur stratégie de relations de presse, du développement des angles jusqu’aux approches médias, en passant par la rédaction, le positionnement des porte-paroles et le suivi des opportunités.

Parce qu’en relations de presse, le véritable défi n’est pas simplement d’être vu. C’est d’avoir quelque chose de pertinent à raconter, aux bonnes personnes et au bon moment.

Vous avez une nouvelle à annoncer ou souhaitez positionner votre marque dans les médias? Découvrez notre service de relations de presse.