L’été est souvent perçu comme une période plus tranquille pour les marques. On reporte les grandes annonces à la rentrée, on ralentit les campagnes et on attend septembre pour reprendre les activités marketing à plein régime.

Pourtant, l’été peut être un excellent moment pour lancer un produit, créer une activation ou développer une campagne de relations de presse.

La clé? Comprendre ce qui change pendant la période estivale et adapter sa stratégie en conséquence.

Moins d’actualité ne signifie pas moins d’occasions

Le rythme médiatique varie pendant l’été, tout comme les sujets recherchés par les journalistes.

Certains secteurs ralentissent alors que d’autres deviennent particulièrement pertinents : tourisme, sorties, restauration, alimentation, beauté, famille, plein air, maison et consommation, par exemple.

Pour une marque, cela peut créer de belles occasions de visibilité.

Un bon lancement est d’abord une question de pertinence et de timing. Si votre produit s’inscrit naturellement dans les habitudes estivales ou répond à un sujet qui intéresse les médias à ce moment précis, attendre septembre n’est pas nécessairement la meilleure stratégie.

Les consommateurs ne disparaissent pas pendant les vacances

Les habitudes changent pendant l’été, mais les consommateurs restent connectés.

Ils découvrent du contenu sur les médias sociaux, planifient leurs sorties, cherchent de nouvelles adresses, magasinent et consomment différemment.

Les marques peuvent donc adapter leurs contenus à ce contexte plutôt que simplement diminuer leur présence.

Une activation terrain, une collaboration avec des créateurs, un événement, une campagne de contenu ou un lancement bien intégré à la saison peuvent devenir particulièrement pertinents.

Profiter de l’été pour tester et apprendre

L’été peut également servir de période stratégique avant les mois particulièrement occupés de l’automne.

Tester de nouveaux messages, développer des concepts de contenu, expérimenter avec différents formats publicitaires ou analyser la réaction des audiences permet d’accumuler des apprentissages avant la rentrée et la période des Fêtes.

Plutôt que de considérer l’été comme une pause, on peut donc l’utiliser comme un véritable laboratoire marketing.

En relations de presse, le bon angle reste essentiel

Lancer pendant une période potentiellement moins saturée ne garantit évidemment pas des retombées médiatiques.

Un produit qui n’a pas d’angle pertinent en juillet ne deviendra pas automatiquement une nouvelle parce qu’il y a moins d’annonces.

Il faut toujours se demander : pourquoi ce sujet est-il pertinent maintenant?

C’est cette réponse qui permettra de déterminer le bon moment, les bons médias et la meilleure façon de présenter l’histoire.

Faut-il lancer pendant l’été ou attendre la rentrée?

Il n’existe pas de réponse universelle.

Tout dépend du produit, de l’audience, de l’actualité de la marque, des médias ciblés et des objectifs de la campagne.

Dans certains cas, septembre sera effectivement plus stratégique. Dans d’autres, attendre la rentrée signifie simplement se retrouver au milieu d’une période beaucoup plus sollicitée.

Le calendrier marketing ne devrait donc pas déterminer la stratégie. C’est la stratégie qui devrait déterminer le calendrier.

Chez Agence FDM, nous accompagnons les marques dans leurs lancements, leurs stratégies de contenu, leurs médias sociaux et leurs relations de presse afin d’identifier non seulement quoi raconter, mais aussi quand et comment le raconter.