Créer du contenu n’a jamais été aussi accessible. Une entreprise peut publier une vidéo, rédiger un article, envoyer une infolettre ou alimenter ses médias sociaux en quelques heures.

Mais produire plus de contenu ne signifie pas nécessairement obtenir plus de résultats.

Avant de se demander quoi publier, à quelle fréquence ou sur quelle plateforme, il faut revenir à une question beaucoup plus importante : pourquoi créons-nous ce contenu?

Une bonne stratégie de contenu commence là.

1. Revenir à l’objectif

Notoriété, engagement, trafic, référencement, génération de leads, ventes, recrutement : le contenu peut servir des objectifs très différents.

Et le bon contenu dépend directement de cet objectif.

Une vidéo conçue pour faire découvrir une marque ne sera pas nécessairement construite comme une vidéo destinée à convertir en publicité. Un article SEO ne répond pas au même besoin qu’une publication Instagram. Du UGC destiné à alimenter une campagne publicitaire n’aura pas nécessairement les mêmes codes qu’un contenu de marque.

Avant de créer, il faut donc déterminer le rôle que le contenu doit jouer dans la stratégie.

2. Créer pour son audience, pas pour remplir un calendrier

Publier trois fois par semaine n’est pas une stratégie.

La fréquence peut être importante, mais elle ne devrait jamais prendre le dessus sur la pertinence.

Quels sujets intéressent réellement votre audience? Quelles questions se pose-t-elle? Qu’est-ce qui peut l’aider, l’inspirer, la divertir ou lui faire découvrir quelque chose?

Comprendre son audience permet de développer des contenus qui ont une raison d’exister plutôt que de simplement remplir les cases d’un calendrier éditorial.

3. Adapter le contenu à la plateforme

Une même idée peut vivre de plusieurs façons.

Elle peut devenir une vidéo courte sur TikTok ou Instagram, un article de blogue optimisé pour la recherche, une publication LinkedIn, une séquence d’infolettres ou encore plusieurs créations publicitaires.

L’objectif n’est pas nécessairement de produire une idée complètement différente pour chaque plateforme, mais plutôt de comprendre les codes et les comportements propres à chacune.

Une bonne stratégie permet ainsi de faire travailler une idée beaucoup plus fort.

4. Mélanger contenu de marque, UGC et contenu créateur

La création de contenu ne se limite plus aux productions traditionnelles réalisées par une marque.

Le UGC et le contenu produit par des créateurs permettent aujourd’hui de multiplier les formats, les visages et les façons de raconter un produit ou un service.

Mais là encore, il faut revenir à l’objectif.

A-t-on besoin d’une image de marque forte? De contenu lifestyle? De démonstrations de produits? De témoignages? De vidéos destinées à la publicité? D’un créateur qui apporte également sa communauté?

Le bon format dépend de ce qu’on souhaite accomplir.

5. Saisir les tendances sans devenir dépendant des tendances

Les tendances peuvent être d’excellents accélérateurs de contenu.

Un format, un sujet d’actualité, une conversation culturelle ou une nouvelle façon de créer peut permettre à une marque de devenir particulièrement pertinente à un moment précis.

Mais suivre une tendance simplement parce qu’elle est populaire ne constitue pas une stratégie.

Elle doit être cohérente avec la marque, son audience et ses objectifs.

Parfois, la meilleure décision est de participer. Parfois, c’est de laisser passer.

6. Penser à la recherche dès la création

Le contenu joue également un rôle important dans la découvrabilité d’une marque.

Un article, une FAQ, une vidéo ou une page de service peuvent répondre directement aux questions que les consommateurs se posent lorsqu’ils recherchent une solution.

Il devient donc pertinent de réfléchir aux sujets, aux intentions de recherche et aux questions auxquelles la marque souhaite être associée dès la planification du contenu.

Le contenu ne sert plus uniquement à alimenter les médias sociaux : il contribue à bâtir progressivement la présence numérique et l’expertise d’une marque.

7. Mesurer pour créer mieux

La stratégie de contenu ne devrait jamais être figée.

Quels sujets génèrent le plus d’intérêt? Quelles vidéos retiennent davantage l’attention? Quels contenus génèrent des clics? Lesquels contribuent aux conversions? Qu’est-ce qui fonctionne mieux en publicité?

Les données permettent d’identifier ce qui mérite d’être répété, adapté ou abandonné.

L’objectif n’est donc pas simplement de mesurer la performance après la publication.

C’est d’utiliser cette information pour améliorer ce qu’on créera ensuite.

Créer moins au hasard, créer davantage avec intention

Une bonne stratégie de contenu ne consiste pas nécessairement à produire toujours plus.

Elle consiste à comprendre pourquoi on crée, pour qui on crée, où le contenu doit vivre et quel rôle il doit jouer dans l’ensemble de la stratégie marketing.

Chez Agence FDM, nous abordons la création de contenu de cette façon : stratégie, production photo et vidéo, UGC, médias sociaux, SEO et amplification doivent pouvoir travailler ensemble lorsque l’objectif le demande.

Parce qu’avant de se demander « qu’est-ce qu’on publie cette semaine? », il y a une question beaucoup plus importante à poser :

Pourquoi est-ce qu’on le publie?