Relations publiques, marketing d'influence, envois de produits, collaborations avec des créateurs… Les marques disposent aujourd'hui de plusieurs façons de se faire connaître. Mais laquelle privilégier?

Chez Agence FDM, c'est une question qui revient régulièrement lors de nos premières rencontres avec des clients.

Et la réponse dépend beaucoup de ce qu'on cherche à accomplir.

Les relations publiques : développer la crédibilité d'une marque

Les relations publiques permettent à une entreprise de se faire connaître auprès des médias, de partager son expertise et de faire parler de ses nouveautés.

On peut notamment penser aux lancements de produits, aux entrevues avec des porte-parole, aux chroniques spécialisées ou aux sujets d'actualité dans lesquels une marque peut apporter un point de vue pertinent.

L'intérêt des relations publiques, c'est qu'une marque peut bénéficier de la crédibilité d'un média ou d'un journaliste qui choisit de parler d'elle.

Mais il faut garder en tête une chose importante : contrairement à la publicité, les retombées médiatiques ne sont jamais garanties.

Le rôle d'une agence de relations de presse est donc de trouver les bons angles, d'approcher les médias pertinents et de créer des occasions de visibilité.

Le marketing d'influence : rejoindre les consommateurs autrement

Le marketing d'influence permet aux marques de collaborer avec des créateurs de contenu qui entretiennent déjà une relation avec leur communauté.

On peut faire découvrir un produit, inviter des créateurs à vivre une expérience ou développer une campagne rémunérée avec des livrables précis.

L'un des grands avantages est la possibilité de présenter un produit dans un contexte réel, à travers le regard et le style d'un créateur.

Mais une collaboration ne devrait pas être choisie uniquement en fonction du nombre d'abonnés.

La pertinence de l'audience, la qualité du contenu, la crédibilité du créateur et son affinité avec la marque sont tout aussi importantes.

RP ou influence : quelles sont les différences?

Les deux approches peuvent contribuer à la visibilité d'une marque, mais elles ne fonctionnent pas de la même façon.

Pourquoi combiner les relations publiques et l'influence?

Prenons l'exemple d'un lancement alimentaire.

Une marque peut souhaiter faire découvrir un nouveau produit aux journalistes spécialisés, tout en invitant des créateurs à l'essayer dans un contexte qui rejoint leur communauté.

C'est notamment l'approche que nous avons déployée pour le lancement automnal d'OKA pomme en 2026, avec des expériences aux vergers et des envois de presse auprès de créateurs.

La campagne a généré plus de 1,2 million d'impressions rapportées dans son bilan.

Découvrez notre campagne OKA pomme.

Ce type d'activation montre l'intérêt de multiplier les points de contact plutôt que de miser sur une seule tactique.

Comment choisir la bonne approche?

Avant de décider, nous recommandons de se poser quelques questions :

• Cherche-t-on principalement à développer la notoriété, la crédibilité ou les ventes?

• Le produit se prête-t-il naturellement à une démonstration ou à une expérience?

• La marque dispose-t-elle d'un porte-parole ou d'une expertise intéressante pour les médias?

• Quel budget peut être consacré aux collaborations, à la création et à la diffusion?

• Quels résultats souhaite-t-on mesurer?

Il n'est pas toujours nécessaire de choisir entre relations publiques et marketing d'influence.

Dans plusieurs mandats, c'est justement la complémentarité des deux qui permet de bâtir une campagne plus pertinente.

Chez Agence FDM, nous accompagnons les marques dans le développement de stratégies de visibilité adaptées à leurs objectifs, de la réflexion aux approches médiatiques et aux collaborations avec les créateurs.

Découvrez notre expertise en relations publiques ou contactez notre équipe pour discuter de votre prochain lancement.