Comment lancer une nouveauté tout en capitalisant sur la notoriété d’un produit emblématique?

C’est le défi derrière le lancement de P’tite Maudite, une nouvelle bière développée par Unibroue dans la continuité de l’une de ses marques les plus connues : la Maudite.

Pour ce lancement, Agence FDM a accompagné Unibroue en relations de presse, avec l’objectif de faire découvrir la nouveauté aux médias et de créer un véritable moment autour de son arrivée sur le marché.

Une nouveauté inspirée d’un classique québécois

Lancée pour souligner les 30 ans de la Maudite, P’tite Maudite s’inspire de certains des arômes et du caractère de la bière originale, tout en proposant une recette différente et plus légère en alcool.

Pour les relations de presse, cette filiation offrait une histoire particulièrement intéressante : faire évoluer un produit emblématique tout en respectant l’ADN de la marque.

Le lancement permettait ainsi de parler autant de nouveauté et d’innovation que du patrimoine d’Unibroue et de son histoire dans l’univers brassicole québécois.

Trouver les bons angles pour multiplier les occasions médiatiques

Un lancement de produit ne doit pas reposer sur un seul message.

Avec P’tite Maudite, plusieurs angles pouvaient alimenter les relations médias : l’anniversaire de la Maudite, le développement d’une nouvelle recette, l’évolution des habitudes de consommation ou encore l’expertise brassicole d’Unibroue.

Cette diversité permet de personnaliser les approches selon les médias ciblés et leurs intérêts éditoriaux.

Un journaliste affaires, un média gourmand et un chroniqueur bière ne raconteront pas nécessairement la même histoire — et c’est exactement là que la stratégie RP prend toute son importance.

Créer une expérience autour du lancement

Pour faire découvrir un nouveau produit, rien ne remplace l’expérience.

Au-delà des relations médias, FDM a également travaillé sur des initiatives permettant de faire vivre la marque et le produit, notamment à travers l’événementiel et les activations auprès de différents publics.

L’objectif : créer des occasions de découvrir P’tite Maudite, mais aussi de comprendre l’histoire derrière son développement et son lien avec l’univers d’Unibroue.

Relations de presse, événementiel et influence

Un lancement prend encore plus de force lorsque les différents leviers de communication travaillent ensemble.

Relations de presse, créateurs de contenu, expériences de marque et événements permettent de multiplier les points de contact tout en conservant une histoire cohérente.

C’est cette approche intégrée que privilégie Agence FDM pour accompagner les marques lors de leurs lancements.

Créer le bon angle, le faire vivre et le placer devant les bonnes personnes.