Lorsqu’une marque possède déjà une forte notoriété, le défi en relations de presse n’est pas nécessairement de la faire connaître. Il faut plutôt continuer à créer de nouvelles raisons d’en parler.

Au printemps 2023, Unibroue dévoilait une nouvelle déclinaison saisonnière de l’une de ses bières emblématiques : la Blanche de Chambly Abricot.

Après le succès d’une édition au bleuet l’année précédente, la brasserie québécoise poursuivait l’évolution de la gamme avec une saveur fruitée pensée pour accompagner l’arrivée des beaux jours.

Pour Agence FDM, qui accompagnait Unibroue en relations de presse, cette nouveauté permettait de travailler autour de plusieurs territoires : lancement de produit, saison des terrasses, tendances de consommation et expertise brassicole.

Faire évoluer une marque connue sans perdre son identité

La Blanche de Chambly possède déjà une identité bien établie auprès des consommateurs québécois.

L’arrivée d’une saveur à l’abricot permettait donc d’apporter de la nouveauté à la gamme tout en conservant les caractéristiques associées au produit original.

C’est un équilibre intéressant en communication.

Lorsqu’une marque est connue, une innovation doit suffisamment surprendre pour attirer l’attention sans devenir incohérente avec ce que les consommateurs connaissent déjà.

Utiliser la saison comme angle de communication

Le lancement arrivait également à un moment particulièrement favorable : le retour des terrasses, des repas à l’extérieur et des rassemblements estivaux.

Cette saisonnalité permettait d’aller au-delà de l’annonce d’une nouvelle bière.

La Blanche de Chambly Abricot pouvait naturellement s’intégrer à des contenus consacrés aux nouveautés du printemps, aux produits québécois, aux bières estivales ou encore aux idées pour recevoir.

En relations de presse, le moment choisi pour raconter une histoire peut être aussi important que la nouveauté elle-même.

Multiplier les façons de raconter un même produit

Un autre élément intéressant du lancement était la possibilité de faire vivre le produit de différentes façons.

Unibroue proposait notamment des accords avec certains plats ainsi que des idées de cocktails développées autour de la bière avec le sommelier en bières Sylvain Bouchard.

Ces contenus permettaient d’élargir les possibilités médiatiques.

La nouveauté pouvait être abordée comme une bière à découvrir, mais également sous l’angle de la gastronomie, des cocktails ou de l’expertise brassicole.

Un seul produit pouvait ainsi générer plusieurs histoires selon le média et son audience.

L’édition limitée comme levier de nouveauté

Les éditions limitées offrent aux marques établies une occasion intéressante de renouveler leur conversation avec les consommateurs.

Elles permettent de tester de nouvelles saveurs, de suivre certaines tendances et de créer un sentiment de nouveauté autour d’un produit déjà bien connu.

Dans le cas d’Unibroue, la Blanche de Chambly Abricot s’inscrivait dans une série de déclinaisons permettant de faire évoluer une bière emblématique au fil des saisons.

Pour les relations de presse, cette stratégie crée aussi de nouveaux moments de communication sans avoir à construire une histoire de marque complètement différente à chaque lancement.

Relations de presse et lancement de produits de consommation

Chez Agence FDM, nous avons accompagné plusieurs marques de produits de consommation, d’alimentation et de boissons dans leurs lancements et leurs relations de presse.

Chaque lancement demande toutefois une approche différente.

Pour une marque émergente, l’enjeu peut être de développer la notoriété. Pour une marque déjà bien connue comme Unibroue, il s’agit davantage de renouveler l’intérêt et de trouver un angle suffisamment pertinent pour créer une nouvelle conversation.

Dans les deux cas, la question reste la même : qu’est-ce qui rend cette nouveauté intéressante maintenant?

C’est souvent la réponse à cette question qui transforme un lancement de produit en histoire médiatique.