Lorsqu’une collaboration fonctionne, elle peut devenir beaucoup plus qu’une opération ponctuelle. Elle peut créer un véritable territoire de marque.

À l’été 2024, la Distillerie Noroi et La Poche Bleue s’unissaient pour une quatrième collaboration avec le lancement de Limonade Sure, un cocktail à la vodka imaginé pour la saison estivale.

Pour Agence FDM, le mandat représentait une nouvelle occasion de faire rayonner un produit québécois en misant sur un lancement combinant nouveauté, personnalités connues et relations de presse.

Un produit pensé pour l’été

Avec son goût de citron, son profil surette sans être trop sucré et son petit côté nostalgique rappelant certains cocktails populaires des années 2000, Limonade Sure possédait plusieurs éléments intéressants pour bâtir la communication.

Le contexte saisonnier était également particulièrement favorable.

Journées à la piscine, BBQ, sangrias, punchs et même barbotines : le produit pouvait naturellement s’intégrer aux contenus et sujets estivaux.

En relations de presse, cette capacité à rattacher un lancement à un moment de consommation concret permet de raconter une histoire qui va au-delà des caractéristiques du produit.

Miser sur la force d’une collaboration déjà établie

Limonade Sure représentait la quatrième collaboration entre la Distillerie Noroi et La Poche Bleue.

Au fil des années, les deux marques avaient développé plusieurs produits inspirés des goûts et de l’univers de Maxim Lapierre et Guillaume Latendresse.

Cette continuité ajoutait un angle intéressant au lancement : il ne s’agissait plus simplement d’une nouvelle boisson, mais d’un nouveau chapitre dans une collaboration déjà connue du public.

Lorsqu’une association entre deux marques est naturelle et cohérente, chaque nouveau lancement peut contribuer à renforcer l’histoire construite au fil du temps.

Trouver plusieurs angles autour d’un même lancement

Un nouveau produit constitue évidemment une occasion de relations de presse, mais le produit lui-même n’est pas toujours le seul angle à exploiter.

Dans ce cas-ci, plusieurs histoires pouvaient cohabiter : le lancement d’une nouveauté québécoise, la quatrième collaboration entre Noroi et La Poche Bleue, la nostalgie des cocktails des années 2000, les tendances de consommation estivales ou encore les façons originales de servir le produit.

Cette multiplication des angles permet d’adapter les approches selon les médias et les audiences ciblés.

C’est une partie importante du travail en relations de presse : trouver ce qui rend une nouveauté pertinente pour la personne à qui on la présente.

Le timing au cœur d’un lancement de produit

Pour un produit aussi saisonnier qu’une limonade alcoolisée, le moment du lancement est particulièrement important.

La communication doit arriver suffisamment tôt pour positionner le produit dans les sélections estivales, les contenus lifestyle et les recommandations de saison, tout en étant assez près de l’été pour que le produit soit immédiatement pertinent pour les consommateurs.

Chez Agence FDM, cette réflexion sur le timing fait partie intégrante de nos stratégies de relations de presse.

Un bon produit donne une raison de communiquer. Le bon angle et le bon moment lui donnent davantage de chances de se faire remarquer.

Faire vivre une nouveauté au-delà de son lancement

Le lancement représente le premier moment de visibilité d’un produit, mais il ne doit pas nécessairement être le dernier.

Recettes, occasions de consommation, contenus saisonniers, collaborations et actualités de marque peuvent permettre de prolonger la conversation et de créer plusieurs occasions de visibilité au cours d’une même saison.

Pour Agence FDM, l’objectif d’une stratégie de relations de presse est justement de regarder au-delà du communiqué et d’identifier les différentes histoires qui peuvent contribuer au rayonnement d’une marque.