En relations de presse, certains produits ont naturellement un avantage : ils attirent immédiatement l’attention.

En 2022, Fromagerie Victoria lançait le Burger Montréalais, un nouveau burger gourmet garni de viande fumée, de cornichons et d’une mayonnaise moutardée. Mais son véritable élément distinctif était ailleurs : une galette de fromage panée, faite à partir du fromage de la marque.

Pour Agence FDM, qui accompagne Fromagerie Victoria en relations de presse, ce lancement offrait tous les ingrédients pour créer une histoire gourmande et particulièrement visuelle.

Trouver l’élément qui distingue réellement le produit

Un nouveau burger peut facilement ressembler à un autre nouveau burger.

Pour attirer l’attention, il fallait donc identifier ce qui rendait celui-ci différent.

La réponse était évidente : la galette de fromage panée.

Coulante lorsqu’elle est chauffée et croustillante à l’extérieur, elle permettait à Fromagerie Victoria de mettre son expertise fromagère directement au cœur du nouveau produit.

Plutôt que de communiquer uniquement sur l’arrivée d’un nouveau burger, la stratégie pouvait donc s’appuyer sur une nouveauté beaucoup plus distinctive et naturellement liée à l’ADN de la marque.

Un produit conçu pour être vu autant que goûté

Dans l’univers de la restauration, l’aspect visuel peut devenir un véritable levier de communication.

Un produit gourmand, généreux et différent offre naturellement du potentiel pour les médias sociaux, les créateurs de contenu et les médias lifestyle et alimentaires.

La galette de fromage panée permettait justement de créer cet effet.

C’est une réflexion importante dans nos stratégies chez Agence FDM : lorsqu’un produit possède un élément visuel fort, celui-ci peut devenir une partie intégrante de l’histoire et contribuer à amplifier le lancement bien au-delà du communiqué de presse.

Faire du lancement une histoire de marque

Le Burger Montréalais permettait également de raconter quelque chose de plus grand sur Fromagerie Victoria.

Fondée à Victoriaville en 1946, l’entreprise possède une expertise historique autour du fromage. Intégrer une galette de fromage panée à un burger permettait donc de faire évoluer son offre tout en restant profondément cohérent avec son identité.

C’est ce qui rend un lancement plus intéressant en communication : la nouveauté ne semble pas sortir de nulle part. Elle devient une nouvelle expression de ce que la marque fait déjà bien.

Relations de presse et lancement de produit

Chez Agence FDM, nous travaillons régulièrement avec des marques qui souhaitent faire rayonner une nouveauté.

Notre rôle ne consiste pas uniquement à annoncer qu’un produit est maintenant disponible.

Nous cherchons l’angle qui permettra de répondre à une question beaucoup plus importante : pourquoi les médias et leur public devraient-ils s’y intéresser?

Pour le Burger Montréalais, la réponse passait par un produit gourmand, une innovation facilement compréhensible et un élément signature directement lié à l’expertise de Fromagerie Victoria.

Parce qu’un lancement réussi commence souvent par une nouveauté.

Mais pour la faire rayonner, il faut surtout trouver ce qui mérite d’être raconté.