Un lancement de produit devient beaucoup plus intéressant lorsqu’il s’inscrit naturellement dans une conversation déjà présente chez les consommateurs.

À l’approche du temps des Fêtes, Atypique lançait une nouvelle version sans alcool d’un classique bien connu : le Vodka Mule.

Pour Agence FDM, ce lancement représentait une occasion de relations de presse particulièrement intéressante puisqu’il réunissait plusieurs éléments forts : une nouveauté, la popularité grandissante des cocktails sans alcool, une personnalité québécoise connue et un partenariat parfaitement cohérent avec le positionnement de la marque.

Repenser un cocktail classique sans alcool

Le Vodka Mule traditionnel combine vodka, bière de gingembre et lime. Atypique en proposait une version sans alcool conçue pour retrouver le caractère frais et distinctif du cocktail original.

Cette nouveauté s’inscrivait directement dans le positionnement de la marque : proposer des alternatives sans alcool inspirées de cocktails classiques, avec moins de sucre et sans compromis sur l’expérience.

Le lancement arrivait également à un moment stratégique.

Party de bureau, réception familiale, réveillon entre amis : le temps des Fêtes multiplie les occasions de célébrer, mais aussi les occasions où les consommateurs recherchent des options sans alcool.

Trouver le bon moment pour raconter l’histoire

En relations de presse, le timing peut complètement transformer le potentiel d’un lancement.

Le Vodka Mule aurait pu être présenté simplement comme une nouvelle saveur. En l’inscrivant dans la période des Fêtes, il devenait aussi pertinent pour les contenus consacrés aux réceptions, aux nouveautés alimentaires, aux idées pour recevoir et aux alternatives à l’alcool.

C’est une approche que nous privilégions chez Agence FDM : ne pas seulement se demander ce qu’une marque veut annoncer, mais pourquoi cette nouvelle est pertinente maintenant.

Un porte-parole qui incarne naturellement la marque

La présence d’Étienne Boulay, cofondateur d’Atypique, ajoutait également une dimension humaine au lancement.

Lorsqu’un porte-parole possède une histoire et une crédibilité naturellement liées au positionnement d’une entreprise, il peut devenir un levier particulièrement intéressant en relations de presse.

Plutôt que de simplement présenter les caractéristiques d’un produit, la marque peut prendre part à une conversation plus large autour des habitudes de consommation et de la façon de célébrer autrement.

Un partenariat cohérent avec Opération Nez Rouge

Pour une deuxième année, Atypique s’associait également à Opération Nez Rouge pour la période des Fêtes.

Dans le cadre du partenariat, la marque fournissait 25 000 produits sans alcool aux bénévoles et proposait une édition spéciale de son Vodka Mule aux couleurs de l’organisation.

L’association était particulièrement naturelle : d’un côté, une marque qui propose une autre façon de célébrer; de l’autre, une organisation qui sensibilise la population à l’importance d’adopter des comportements responsables lorsque l’alcool fait partie des festivités.

Pour une stratégie de communication, ce type de cohérence est précieux. Le partenariat ne semble pas ajouté artificiellement à la campagne : il prolonge directement le positionnement de la marque.

Plus qu’un lancement de produit

Ce mandat illustre bien pourquoi une stratégie de relations de presse peut aller beaucoup plus loin que l’annonce d’une nouveauté.

Un même lancement peut permettre de parler de tendances de consommation, de saisonnalité, de responsabilité, d’entrepreneuriat ou encore d’un partenariat avec une organisation reconnue.

Chez Agence FDM, notre rôle est notamment d’identifier ces différentes portes d’entrée afin de trouver les angles les plus pertinents pour les médias et leurs audiences.

Parce qu’un nouveau produit constitue une nouvelle.

Mais c’est souvent tout ce qui l’entoure qui crée la meilleure histoire.