Comment continuer à attirer l’attention des médias lorsqu’un événement existe depuis 20 ans et possède déjà une forte notoriété?

C’est un défi bien différent du lancement d’un nouvel événement.

Pour la 20e édition du Bières et Saveurs de Chambly, Agence FDM a accompagné l’événement dans ses relations de presse afin de faire rayonner cette édition anniversaire et de renouveler les histoires à raconter autour d’un festival déjà solidement établi au Québec.

Depuis sa création en 2002, l’événement avait accueilli près de 1,2 million de visiteurs et permis de faire découvrir les produits de plus de 1 100 entreprises québécoises.

Une histoire impressionnante, mais qui devait être transformée en angles médias actuels.

Utiliser un anniversaire comme levier de relations de presse

Un anniversaire important crée naturellement une occasion de communication.

Mais annoncer « notre événement fête ses 20 ans » ne suffit pas.

L’intérêt réside plutôt dans ce que cet anniversaire permet de raconter.

Dans le cas du Bières et Saveurs de Chambly, 20 ans permettaient de parler de l’évolution de l’événement, mais également de celle des microbrasseries, cidreries, distilleries et producteurs québécois qu’il contribue à faire découvrir.

L’anniversaire devenait ainsi beaucoup plus qu’une date : il permettait de raconter une partie de l'évolution de l'industrie brassicole québécoise.

S'appuyer sur des données qui démontrent l'impact

Les chiffres permettaient également de donner beaucoup de poids à l’histoire.

Près de 1,2 million de visiteurs depuis la création du festival, plus de 1 100 entreprises québécoises mises en valeur et plus de 5 millions de dollars en retombées économiques régionales lors de l’édition précédente.

Ces données permettaient de positionner le Bières et Saveurs comme plus qu’un rendez-vous festif.

L’événement représentait également un moteur de découverte pour les producteurs d’ici et un acteur économique important pour la région de Chambly.

Multiplier les angles pour multiplier les occasions médiatiques

Un événement comme le Bières et Saveurs possède un avantage important en relations de presse : il ne raconte pas une seule histoire.

La programmation musicale peut intéresser les médias culturels.

Les microbrasseries et producteurs ouvrent la porte aux médias gourmands.

L’impact économique et la longévité de l’événement peuvent intéresser les médias régionaux et d’affaires.

La programmation familiale permet d’élargir encore davantage les publics.

Enfin, les nouveautés et produits créés spécialement pour l’événement offrent des occasions supplémentaires de prise de parole.

L’objectif n’est donc pas d’envoyer le même communiqué à tout le monde, mais d’identifier l’angle le plus pertinent pour chaque média et chaque audience.

Faire rayonner les entreprises derrière l'événement

Les relations de presse événementielles ne servent pas uniquement à vendre des billets.

Dans ce cas-ci, elles contribuaient également à mettre en valeur tout un écosystème d’entreprises québécoises.

Microbrasseries, cidreries, distilleries, vignobles et producteurs agroalimentaires profitaient de la visibilité générée autour du festival.

Cette dimension était particulièrement cohérente avec la mission du Bières et Saveurs : agir comme vitrine pour le savoir-faire local.

Une stratégie qui commence bien avant l'événement

Pour un festival, la couverture médiatique obtenue pendant l’événement est importante, mais une grande partie du travail se joue en amont.

Annonce de la programmation, nouveautés, porte-paroles, entrevues, suggestions de sorties et angles spécialisés peuvent permettre de multiplier les occasions médiatiques dans les semaines précédentes.

Le timing devient donc un élément central de la stratégie.

L’objectif est de créer progressivement l’intérêt jusqu’au moment où le public doit décider : qu’est-ce qu’on fait cette fin de semaine?

Les relations de presse événementielles chez Agence FDM

Un événement établi ne peut pas nécessairement compter sur sa notoriété passée pour continuer à générer de l’attention.

Chaque édition doit apporter de nouvelles raisons d’en parler.

Pour le Bières et Saveurs de Chambly, notre travail de relations de presse consistait à identifier ces histoires et à faire rayonner autant l’événement que l’écosystème québécois qui l’entoure.

Parce qu’après 20 éditions, le défi n’était plus de faire connaître le Bières et Saveurs.

Il était de continuer à donner aux médias et au public une raison de le redécouvrir.