En marketing d’influence, une bonne collaboration ne devrait pas donner l’impression qu’une marque est simplement venue interrompre le contenu d’un créateur.

Elle devrait pouvoir s’intégrer naturellement à son univers.

C’est l’approche derrière une campagne développée par Agence FDM pour Fromage OKA à l’occasion du retour du fromage OKA Pomme, une édition limitée parfaitement ancrée dans la saison automnale.

Plutôt que de miser sur une seule activation, la stratégie combine collaborations avec des créateurs de contenu, amplification et expérience de marque au verger.

Choisir les créateurs selon leur univers

Le nombre d’abonnés n’est jamais le seul critère à considérer dans une campagne d’influence.

Pour OKA Pomme, nous avons notamment ciblé des profils dont l’univers permettait d’intégrer naturellement le produit : cuisine et recettes réconfortantes, art de recevoir, contenu lifestyle et moments associés à l’automne.

Cette cohérence est importante.

Lorsqu’un produit arrive naturellement dans un contenu que la communauté est déjà habituée à consommer, la collaboration peut demeurer fidèle au créateur tout en répondant aux objectifs de la marque.

Donner un cadre sans dicter le contenu

Une collaboration d’influence doit évidemment avoir des objectifs et des livrables précis.

Dans ce cas-ci, les collaborations prévoient notamment la création de contenu vidéo pour Instagram et TikTok, des stories et de l’amplification.

Mais à l’intérieur de ce cadre, notre approche est de laisser suffisamment d’espace au créateur pour interpréter le produit selon son propre univers.

Une recette gourmande.

Un plateau à partager.

Un moment cocooning.

Une occasion de recevoir.

Le produit demeure le même, mais l’histoire peut changer selon la personne qui la raconte.

C’est souvent ce qui permet au contenu de conserver son authenticité.

Adapter le contenu aux plateformes

La campagne est également pensée pour vivre sur plusieurs plateformes.

Un contenu ne devrait toutefois pas être conçu uniquement comme une pièce que l’on copie et colle partout.

Instagram et TikTok possèdent leurs propres codes, leurs formats et leurs habitudes de consommation.

Le rôle de l’agence est donc aussi de trouver l’équilibre entre les besoins de la marque, l’univers du créateur et la plateforme sur laquelle le contenu sera consommé.

Amplifier les meilleurs contenus

Le marketing d’influence ne s’arrête plus nécessairement à l’audience organique du créateur.

L’amplification permet à la marque de soutenir certains contenus avec un budget média afin de rejoindre une audience plus large et pertinente.

Le contenu du créateur devient alors également un actif publicitaire.

C’est une approche que nous privilégions lorsque le contenu s’y prête : combiner la crédibilité et la créativité du créateur avec la capacité de ciblage de la publicité numérique.

Faire vivre le produit au-delà d'une publication

Pour accompagner le retour d’OKA Pomme, la campagne comprend également une expérience automnale au verger.

L’idée : sortir le produit de l’écran et créer un contexte dans lequel les créateurs peuvent réellement vivre l’univers de la campagne.

L’invitation elle-même mise d’ailleurs sur la curiosité avec le concept « Tu vas tomber dans les pommes », avant d’inviter les créateurs à choisir le moment et le lieu qui leur conviennent.

Le verger devient ainsi beaucoup plus qu’un décor.

Il crée une association naturelle entre le produit, la pomme, l’automne et l’expérience vécue par les créateurs.

Une bonne activation commence par une idée cohérente

Une campagne d’influence n’a pas nécessairement besoin d’un concept extrêmement complexe.

Elle a surtout besoin d’une idée qui fait du sens.

Ici, plusieurs éléments travaillent ensemble : un fromage québécois bien établi, une saveur à la pomme offerte en édition limitée, l’arrivée de l’automne, des créateurs associés à la cuisine et à l’art de recevoir, puis une expérience au verger.

Cette cohérence permet de décliner la campagne sans perdre le fil conducteur.

Influence, expérience et média : penser la campagne comme un écosystème

Chez Agence FDM, nous abordons le marketing d’influence comme une composante d’une stratégie plus large.

Le choix des créateurs, le concept, l’expérience, les contenus produits, leur adaptation aux plateformes et leur amplification doivent pouvoir travailler ensemble.

Le résultat recherché n’est pas simplement de faire apparaître un produit dans plusieurs publications.

C’est de créer un contexte suffisamment naturel et intéressant pour que les créateurs aient réellement quelque chose à raconter.