Lors de son lancement en 2023, Threads avait attiré l’attention par la vitesse impressionnante de son adoption.

Trois ans plus tard, la question n’est plus vraiment de savoir si la plateforme survivra.

En juin 2026, Meta annonçait que Threads avait atteint 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels. La plateforme a aussi beaucoup évolué depuis ses débuts avec l’arrivée de nouvelles fonctionnalités, de communautés et d’outils permettant aux utilisateurs de mieux contrôler les conversations qui apparaissent dans leur fil.

Pour les marques, une autre évolution importante a eu lieu : Threads fait maintenant partie de l’écosystème publicitaire de Meta. Les annonceurs peuvent intégrer le fil Threads à leurs campagnes, et Meta a progressivement étendu la diffusion publicitaire à l'échelle mondiale.

Alors, faut-il ajouter Threads à sa stratégie de médias sociaux en 2026?

Pas nécessairement.

Mais la plateforme mérite maintenant d’être considérée sérieusement.

Threads n’est plus simplement une extension d’Instagram

À ses débuts, beaucoup de marques utilisaient Threads comme une sorte d’extension textuelle d’Instagram.

Publier une pensée. Recycler une publication. Poser une question. Tester un nouveau ton.

La plateforme possède aujourd’hui une identité beaucoup plus claire autour des conversations publiques et des communautés.

Meta développe notamment des communautés organisées autour de sujets d’intérêt et des fonctionnalités de conversation en temps réel.

Cela change la manière dont une marque devrait réfléchir à sa présence.

L’objectif n’est pas nécessairement de reproduire son calendrier Instagram sur une nouvelle plateforme.

Il faut plutôt se demander : à quelles conversations notre marque peut-elle réellement contribuer?

Pourquoi Threads peut être intéressant pour une entreprise

Threads offre un environnement particulièrement propice aux contenus spontanés, aux opinions, aux observations et aux conversations.

Une marque peut notamment y partager son expertise, commenter une actualité de son industrie, poser des questions à sa communauté, tester des idées ou montrer davantage la personnalité derrière l’entreprise.

Le format permet également de produire du contenu sans nécessairement devoir accompagner chaque idée d’une production photo ou vidéo élaborée.

Pour certaines entreprises, cette simplicité peut devenir un avantage.

Les dirigeants et experts peuvent aussi prendre la parole

Threads n’est pas seulement intéressant pour les comptes de marques.

Un dirigeant, un fondateur ou un expert peut aussi utiliser la plateforme pour développer sa propre voix.

C’est particulièrement pertinent lorsqu’une entreprise souhaite être reconnue pour une expertise.

Partager une observation sur son industrie, réagir à une tendance ou expliquer rapidement un enjeu peut contribuer à développer une présence beaucoup plus humaine qu’une succession de communications corporatives.

Cette approche rejoint d’ailleurs ce que nous recommandons souvent en relations de presse : développer des experts capables de prendre position et de contribuer aux conversations de leur secteur.

Threads est aussi devenu une plateforme publicitaire

C’est l’un des changements majeurs depuis notre premier article sur le sujet.

En 2023, la publicité sur Threads n’était encore qu’une possibilité future.

Elle est maintenant une réalité.

Threads peut être intégré aux placements publicitaires de Meta et la diffusion des publicités sur la plateforme a été étendue mondialement en 2026.

Pour une marque, cela signifie que Threads doit désormais être considéré à deux niveaux : comme plateforme de contenu organique et comme placement potentiel dans une stratégie média.

Comme toujours, la pertinence dépendra des objectifs, des audiences et des performances observées.

Faut-il recycler son contenu Instagram sur Threads?

Oui… mais pas seulement.

Un même sujet peut certainement vivre sur plusieurs plateformes.

Une vidéo Instagram peut devenir une réflexion écrite. Un article de blogue peut générer plusieurs conversations. Une actualité de l’entreprise peut être abordée avec un ton beaucoup plus spontané.

Mais copier-coller systématiquement les mêmes publications limite l’intérêt d’être présent sur Threads.

Chaque plateforme possède ses propres codes.

L’idée peut être recyclée.

La manière de la raconter devrait être adaptée.

Quoi publier sur Threads?

Avant de créer un nouveau calendrier de contenu, commencez par définir quelques territoires de conversation.

Une agence de communication pourrait par exemple commenter une campagne qui attire son attention, partager une observation sur les médias sociaux, réagir à une actualité marketing ou poser une question sur les habitudes des consommateurs.

Un restaurant pourrait parler de tendances culinaires, demander à sa communauté quel produit elle aimerait revoir au menu ou réagir spontanément à une actualité locale.

L’objectif est de trouver l'intersection entre ce dont votre audience souhaite parler et les sujets sur lesquels votre marque possède une certaine légitimité.

Les bonnes questions à se poser avant de se lancer

Avant d’ajouter Threads à votre stratégie de médias sociaux, posez-vous quelques questions :

• Pourquoi voulons-nous être présents sur Threads?
• À quelles conversations pouvons-nous contribuer?
• Qui prendra la parole : la marque, ses dirigeants ou les deux?
• Quel ton voulons-nous adopter?
• Quels contenus existants pouvons-nous adapter?
• Avons-nous suffisamment de ressources pour entretenir une présence pertinente?
• Comment Threads s’intègre-t-il à Instagram, TikTok, LinkedIn et aux autres plateformes que nous utilisons déjà?

Être présent partout n’est pas nécessairement une stratégie.

Choisir les plateformes qui jouent un rôle précis dans votre écosystème de communication l’est beaucoup plus.

Alors, Threads est-il pertinent pour les marques en 2026?

Pour certaines, absolument.

Avec 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels annoncés par Meta en 2026, Threads a maintenant atteint une échelle qui justifie qu’on l’évalue sérieusement dans une stratégie de médias sociaux.

Mais cela ne signifie pas que toutes les entreprises doivent immédiatement y consacrer des ressources.

Chez Agence FDM, nous préférons partir de l’objectif, de l’audience et du type de conversations qu’une marque peut réellement créer avant de recommander une plateforme.

Threads n’a plus besoin de prouver qu’il existe.

La vraie question pour les marques est maintenant beaucoup plus intéressante : avons-nous quelque chose de pertinent à y dire?