Lorsqu’une marque possède un produit aussi reconnu que la Blanche de Chambly, l’enjeu n’est pas toujours de créer quelque chose de complètement nouveau.

Il peut aussi être de faire évoluer un classique sans perdre ce qui a construit sa notoriété.

Avec la Blanche de Chambly Framboise et thé noir, Unibroue proposait une nouvelle interprétation saisonnière de l’une de ses bières emblématiques.

Pour les relations de presse, ce type de lancement présente un défi intéressant : comment créer de la nouveauté autour d’un produit que les consommateurs et les médias connaissent déjà très bien?

Utiliser l’innovation pour faire évoluer un classique

Une marque établie possède un avantage important : la reconnaissance.

Mais cette reconnaissance peut aussi rendre plus difficile la création de nouvelles histoires.

Dans le cas de la Blanche de Chambly, l’ajout de framboise et de thé noir permettait de conserver un lien immédiat avec un produit connu tout en introduisant une expérience différente.

C’est une stratégie intéressante pour une marque patrimoniale : faire évoluer son offre sans repartir de zéro.

Créer un rendez-vous saisonnier

Le caractère saisonnier du produit contribuait également à l’histoire.

La Blanche de Chambly Framboise et thé noir arrivait pour accompagner les premiers apéros en terrasse, les pique-niques et la saison estivale.

Le produit s’inscrivait donc naturellement dans un moment de consommation précis.

En relations de presse, cette saisonnalité peut devenir un levier important.

Plutôt que de simplement annoncer une nouveauté, on peut l’intégrer aux sujets que les médias préparent déjà : nouveautés estivales, produits québécois, suggestions gourmandes ou tendances boissons.

Développer plusieurs angles à partir d’un même lancement

Un lancement de produit peut intéresser différents médias pour différentes raisons.

L’un peut s’intéresser à la nouveauté. Un autre à l’entreprise québécoise derrière le produit. Un média spécialisé peut vouloir parler du profil aromatique ou du processus brassicole, alors qu’un média lifestyle peut plutôt l’intégrer à une sélection estivale.

Le rôle des relations de presse est justement d’éviter une approche identique auprès de tous les médias.

Le produit demeure le même.

L’histoire, elle, peut s’adapter.

Construire la visibilité d’une marque dans le temps

Une stratégie de relations de presse ne repose pas nécessairement sur une seule grande annonce.

Pour une marque comme Unibroue, les innovations, éditions saisonnières, collaborations et nouvelles techniques brassicoles deviennent autant d’occasions de maintenir une présence médiatique au fil du temps.

L’enjeu consiste à déterminer quelles nouveautés possèdent un véritable potentiel médiatique et surtout à trouver un nouvel angle à chaque prise de parole.

Parce qu’après plusieurs décennies d’existence, continuer à faire parler d’une marque connue demande parfois autant de stratégie que de la faire connaître pour la première fois.