Comment continuer à créer de l’intérêt médiatique autour d’une marque que les Québécois connaissent déjà très bien?

C’est l’un des défis sur lesquels Agence FDM accompagne La Cage dans le cadre de ses relations de presse.

Nouveaux menus, lancements de produits, initiatives locales, collaborations et actualités de marque : chaque nouveauté devient une occasion de trouver un angle pertinent pour les médias et leurs audiences.

Transformer un nouveau menu en histoire médiatique

Le lancement d’un menu saisonnier peut sembler être une actualité assez simple.

Mais pour générer de l’intérêt auprès des médias, présenter une liste de nouveaux plats ne suffit pas.

Dans le cadre du lancement d’un menu automnal de La Cage, plusieurs éléments permettaient notamment d’enrichir l’histoire : l’arrivée de nouvelles créations, la mise en valeur de produits québécois et la participation de La Cage au programme Aliments du Québec au menu.

Notre rôle en relations de presse est justement d’identifier ces éléments et de déterminer ce qui transforme une nouveauté commerciale en sujet intéressant à raconter.

Trouver de nouveaux angles pour une marque connue

Lorsqu’une marque bénéficie déjà d’une forte notoriété, le défi n’est pas nécessairement de la faire connaître.

Il faut plutôt continuer à alimenter la conversation.

Cela demande de bien comprendre son actualité, son industrie et les sujets qui intéressent les journalistes afin de renouveler constamment les angles d’approche.

Une nouveauté culinaire peut ainsi devenir une histoire autour des tendances alimentaires, des produits locaux, de l’expérience en restaurant ou encore du développement d’une marque québécoise.

Des relations de presse qui s’inscrivent dans la durée

Les relations de presse sont particulièrement efficaces lorsqu’elles ne sont pas réfléchies uniquement au moment d’un grand lancement.

Une collaboration à plus long terme permet de mieux connaître la marque, d’anticiper les occasions médiatiques et de développer différentes histoires au fil de son actualité.

C’est cette approche que nous privilégions avec La Cage : identifier les moments qui méritent une prise de parole et développer les angles qui permettront de les faire rayonner.

Faire parler d’une marque, encore et encore

Obtenir de la visibilité médiatique pour une marque connue demande donc autant de créativité que pour une nouvelle entreprise.

Chez Agence FDM, nous accompagnons les marques en relations de presse, lancements et stratégie médiatique afin de transformer leurs actualités en histoires pertinentes pour les médias.

Parce qu’une bonne stratégie RP ne consiste pas simplement à avoir quelque chose à annoncer.

Il faut surtout trouver pourquoi les gens devraient avoir envie d’en entendre parler.