Comment faire parler de fenêtres dans les médias autrement qu’en annonçant simplement un nouveau produit?

Agence FDM a accompagné GIT Portes et Fenêtres dans ses relations de presse et sa stratégie de contenu afin de faire rayonner l’expertise de cette entreprise québécoise spécialisée dans la conception et la fabrication de fenêtres en aluminium.

À l’occasion du lancement de sa collection contemporaine, notre travail consistait notamment à transformer les caractéristiques techniques du produit en sujets accessibles et pertinents pour les médias habitation, design et lifestyle.

Partir du produit pour trouver une histoire plus large

Une nouvelle collection constitue un point de départ, mais rarement toute l’histoire.

Dans le cas de GIT, plusieurs sujets permettaient d’aller beaucoup plus loin : la place grandissante de la lumière naturelle dans les espaces de vie, les grandes ouvertures en architecture, les tendances en design, la durabilité des matériaux ou encore la fabrication locale.

Ces différents territoires permettent de présenter le produit dans un contexte qui intéresse réellement le lecteur.

Vulgariser une expertise technique

Lorsqu’une entreprise possède une expertise très spécialisée, l’un des défis en communication est de la rendre simple à comprendre sans perdre sa valeur.

Performance énergétique, isolation thermique, vitrage, conception des cadres, choix des matériaux : tous ces éléments peuvent devenir de bons sujets de contenu lorsqu’ils répondent à de véritables questions des consommateurs.

Le rôle de la stratégie de contenu et des relations de presse est alors de transformer l’expertise interne de l’entreprise en information utile.

Positionner l’entreprise au-delà de ses produits

Les relations de presse peuvent aussi permettre de développer progressivement le positionnement d’une entreprise comme référence dans son industrie.

Plutôt que de communiquer uniquement lors d’un lancement, une marque peut prendre la parole sur les tendances, répondre aux questions des consommateurs, commenter les évolutions de son marché et partager son expertise.

Cette approche permet de multiplier les occasions de visibilité tout au long de l’année.

Trouver le bon angle, même dans les industries plus techniques

Toutes les entreprises ont des histoires à raconter.

Elles ne se trouvent simplement pas toujours dans le communiqué de presse ou dans la fiche technique du produit.

Chez Agence FDM, notre travail consiste à comprendre l’entreprise, son expertise et son audience afin d’identifier les sujets qui peuvent devenir pertinents pour les médias et pour ses différentes plateformes de contenu.

Parce qu’un produit technique peut lui aussi devenir une excellente histoire lorsqu’on trouve le bon angle.