Étude de cas
Roulottes Gagnon : une stratégie numérique qui génère des résultats
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Le mandat
Comment faire rayonner une marque dans un marché concurrentiel, rejoindre de nouveaux consommateurs et transformer sa visibilité numérique en actions concrètes?
C'est le défi que nous avons relevé avec Roulottes Gagnon.
Notre approche : développer une stratégie qui combine création de contenu, gestion des médias sociaux et campagnes publicitaires sur plusieurs plateformes, tout en mettant l'expertise et la personnalité de la marque à l'avant-plan.
Notre approche
Une stratégie de contenu ancrée dans la réalité des campeurs
Plutôt que de miser uniquement sur la présentation des roulottes, nous avons développé des contenus qui répondent aux questions, aux intérêts et aux préoccupations des consommateurs.
Conseils pratiques, démonstrations, découvertes de produits et contenus mettant en valeur les employés : chaque format contribue à rapprocher la marque de sa communauté.
Une marque plus humaine grâce à la Gang RG
Avec la Gang RG, nous avons exploré un univers créatif mettant en scène des personnages et des situations inspirés de la vie en camping.
Trois tournages ont permis de produire 16 capsules, combinant humour, divertissement et proximité avec les consommateurs.
Des campagnes publicitaires orientées vers l'action
En parallèle de la stratégie organique, nous avons déployé et optimisé des campagnes sur Meta, TikTok et Google Ads.
L'objectif : accroître la visibilité de Roulottes Gagnon, mais aussi générer davantage de trafic vers son site Web.
Les résultats
Les performances enregistrées en 2026 témoignent de l'évolution de la stratégie.
Sur Facebook :
- +282 % de portée.
- +347 % d'impressions.
- +149 % d'interactions.
- +187 % de clics.
Sur Instagram :
- +110,5 % de portée moyenne.
- +133,9 % d'impressions.
- +165,9 % d'interactions.
- Ces résultats ont été obtenus avec 6,5 % moins de publications.
Sur Meta Ads :
- 14,3 millions d'impressions, en hausse de 174 %.
- 113 500 clics.
- Un coût par clic global de 0,23 $.
Sur TikTok Ads :
- Plus de 7,6 millions d'impressions.
- 174 455 clics.
- Un coût par clic global de 0,08 $, comparativement à 1,54 $ en 2025.
Sur Google Ads :
- Plus de 970 000 impressions.
- 131 836 clics et interactions.
- Un coût par clic global de 0,28 $.
Les résultats organiques couvrent janvier à octobre 2026 et les résultats publicitaires, janvier à septembre 2026. Les variations sont calculées par rapport aux périodes comparées de 2025.
Ce qui a fait la différence
L'un des apprentissages les plus intéressants de ce mandat est que la performance ne dépend pas uniquement de la quantité de contenu publié.
Sur Instagram, Roulottes Gagnon a enregistré une progression importante de sa portée moyenne malgré une diminution du nombre de publications.
Les contenus pratiques, les conseils d'experts et les formats qui interpellent directement les campeurs ont particulièrement bien fonctionné.
Du côté publicitaire, l'évolution de la stratégie vers des objectifs de trafic a également permis d'augmenter considérablement le nombre de clics générés.
Une stratégie qui continue d'évoluer
Cette collaboration démontre l'importance de faire travailler ensemble la stratégie, la création de contenu et la publicité numérique.
Les résultats de 2026 constituent une base solide pour poursuivre le développement de la visibilité de Roulottes Gagnon.
Chez Agence FDM, nous croyons qu'une bonne stratégie numérique doit aller au-delà des publications et contribuer aux objectifs d'affaires de nos clients.
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