Comment maintenir la visibilité d'une marque aussi connue qu'Indigo tout en créant de nouvelles occasions de faire parler d'elle?

Pour relever ce défi, Media Profile, une agence de Toronto, a choisi Agence FDM comme partenaire pour déployer les campagnes de relations publiques d'Indigo au Québec.

Notre mandat : renforcer le positionnement de la marque, développer des relations durables avec les médias québécois et mettre en valeur son univers, bien au-delà des livres.

Une stratégie de relations publiques adaptée au marché québécois

Le secteur du livre et du commerce de détail évolue rapidement. Pour une marque comme Indigo, l'enjeu est de demeurer pertinente auprès des consommateurs tout en faisant connaître la diversité de son offre.

Notre équipe a développé des approches médiatiques personnalisées pour mettre en valeur les différentes facettes de la marque : littérature, décoration, produits pour la maison, santé et bien-être, sans oublier ses initiatives philanthropiques, notamment la Fondation Indigo pour l'amour de la lecture.

L'objectif était de multiplier les occasions de couverture médiatique en proposant des sujets qui répondent réellement aux intérêts des journalistes et de leurs audiences.

Des approches médias personnalisées pour maximiser les retombées

Une bonne campagne de relations de presse ne se limite pas à l'envoi d'un communiqué.

Pour Indigo, nous avons misé sur des propositions ciblées, adaptées aux besoins des médias québécois et aux moments forts de l'année.

Parmi les initiatives déployées :

• Des propositions de produits pour des séances photo et des sélections éditoriales.
• Des occasions d'entrevues exclusives avec des experts.
• Des angles de contenu autour de sujets d'actualité, notamment l'accès à la lecture, la diversité et l'inclusion.
• Des campagnes saisonnières pour faire découvrir les nouveautés et les incontournables d'Indigo.

Cette approche nous a permis de développer des relations durables avec les médias tout en maintenant la marque présente dans leurs contenus.

Un événement de presse pour faire rayonner la collection des Fêtes

Pour la période des Fêtes, nous avons organisé un Lunch & Learn exclusif au restaurant McKiernan, réunissant une sélection de médias québécois et des représentants d'Indigo.

L'événement a permis aux journalistes de découvrir en primeur les tendances et les nouveautés de la saison, avec une attention particulière portée à la sélection de livres et aux idées-cadeaux.

En présence de Mathieu Trahan, directeur du commerce français chez Indigo, les invités ont pu échanger directement avec l'équipe, découvrir les produits et mieux comprendre la place qu'occupe la marque dans le quotidien des consommateurs québécois.

Cette rencontre a généré plusieurs occasions de visibilité, notamment des articles, des demandes d'entrevues et des demandes d'échantillons.

Des relations médias qui se construisent dans le temps

Au-delà des campagnes ponctuelles, notre travail consistait aussi à demeurer à l'affût des occasions médiatiques tout au long de l'année.

En agissant comme intermédiaire entre Indigo et les médias québécois, nous avons pu proposer rapidement des porte-parole, des produits et des idées de contenu adaptés aux besoins des journalistes.

Cette proximité et cette réactivité ont contribué à générer plus de 200 mentions médiatiques et 70 millions d'impressions.

Le mandat Indigo démontre toute la valeur d'une stratégie de relations publiques qui combine connaissance du marché local, créativité et relations médias solides.

Découvrez également notre expertise en relations publiques, en stratégie de communication et en organisation d'événements de presse.