Lorsqu’une marque envisage de se lancer dans une campagne de relations de presse ou de relations publiques (RP), la première question est souvent : « Combien la stratégie va-t-elle coûter? ».
La réponse n’est pas simple, parce qu’il faut prendre en compte plusieurs facteurs : l’envergure de la campagne, les objectifs visés, le marché cible et l’agence avec laquelle on choisit de collaborer.
Mais une chose est certaine : bien qu’une campagne de relations publiques ait un coût, ses retombées peuvent largement dépasser l’investissement initial, en termes de visibilité, de crédibilité et même de ventes (eh oui, les RP, ça fait aussi vendre)!
Les coûts d’une campagne de relations de presse
Lorsque vous travaillez avec une agence qui offre un service de relations de presse, plusieurs options de facturation s’offrent à vous. Ces modèles sont souvent adaptés à vos besoins spécifiques et aux objectifs de la campagne.
Facturation mensuelle
Beaucoup d’agences proposent des forfaits mensuels. Vous payez un montant fixe chaque mois en échange de services réguliers, tels que la rédaction de communiqués, la gestion des relations médias et le suivi des résultats. Au Québec, ce type de forfait varie selon la taille de l’agence et l’étendue des services inclus. Ce modèle est idéal pour des relations presse en continue.
Facturation par projet
Certaines entreprises n’ont besoin de services RP que pour un projet particulier, comme le lancement d’un produit ou un évènement. Dans ce cas, la facturation se fait par projet. Les coûts varient pour une campagne spécifique, selon la durée et l’envergure de la campagne. C’est une bonne option si vous ne prévoyez pas de faire des relations presse sur le long terme.
Quels sont les frais qui peuvent faire partie d’une campagne de presse ou de relations publiques?
Rédaction des documents de presse destinés aux médias
La rédaction de communiqués de presse est un élément clé dans toute campagne de relations de presse. Ces documents permettent de diffuser des informations importantes sur votre entreprise ou vos produits aux médias. Le coût de la rédaction d'un communiqué de presse au Québec dépend de la complexité du sujet et de l’expertise nécessaire.
Approches médias
Une fois les communiqués rédigés, il faut entrer en contact avec les journalistes et les influenceurs pertinents. Cette étape inclut la création d'une liste de presse, les approches personnalisées, la coordination des entrevues et les suivis. Les coûts associés à ces approches et à la coordination peuvent varier selon le nombre de médias ciblés et le travail de suivi nécessaire.
Partenariats et influenceurs
Si votre campagne inclut des collaborations avec des influenceurs ou des porte-paroles, cela peut ajouter des coûts supplémentaires. Le tarif d'un influenceur dépend de sa notoriété, de la taille de son audience et du niveau d'engagement attendu. Les coûts peuvent varier considérablement, allant de quelques centaines de dollars pour des micro-influenceurs à plusieurs milliers pour des personnalités publiques plus connues.
Suivi et analyse
Mesurer l’impact de votre campagne est essentiel pour évaluer son succès. Cela inclut l’utilisation d'outils de suivi, l'analyse des retombées médiatiques et la création de rapports d’impact. Les coûts pour le suivi et l’analyse varient selon les outils utilisés et la durée de la campagne.
Côté stratégie RP, tous les budgets sont possibles – de 3000 à 100 000$ annuellement. Tout dépend entre autres des livrables, de l’envergure de la campagne et des résultats attendus.
Pourquoi les relations de presse sont un investissement rentable?
Une campagne de relations publiques n’est pas une dépense, mais plutôt un investissement stratégique.
Visibilité
Les campagnes RP permettent de placer la marque sous les projecteurs, dans des publications influentes, sur des plateformes de médias sociaux ou dans des événements. Cela peut considérablement augmenter la notoriété de la marque, en particulier auprès des consommateurs qui ne l’auraient pas découverte autrement.
Crédibilité
Les RP permettent d’obtenir une validation de tiers, tels que des journalistes, blogueurs ou influenceurs, ce qui donne à la marque une légitimité que la publicité traditionnelle ne peut pas toujours offrir. Une couverture médiatique positive dans des publications réputées peut transformer l’image d’une entreprise et gagner la confiance des consommateurs.
Ventes
Une campagne RP peut également avoir un impact direct sur les ventes. La visibilité et la crédibilité générées par une couverture médiatique de qualité créent une forte influence sur les décisions d’achat, amenant les clients à passer à l’action, des fois tout de suite, des fois après une exposition à votre marque ou produit à plusieurs reprises! C’est le principe même du marketing!
Comment choisir la bonne agence de relations de presse?
Choisir une agence de relations de presse est une décision importante qui peut grandement influencer le succès de votre campagne. Voici deux critères essentiels à prendre en compte pour faire le bon choix.
Expérience et spécialisation
Il est primordial de choisir une agence qui connaît bien le marché local. Au Québec, une agence spécialisée dans la région comprendra mieux les spécificités culturelles, les besoins des médias locaux, ainsi que les attentes des consommateurs.
Une bonne connaissance du marché québécois permettra d’adapter les stratégies de relations de presse à la réalité locale, tout en maximisant l’impact de vos campagnes.
Une agence ayant de l’expérience dans votre secteur d’activité saura proposer des actions ciblées et efficaces, en tenant compte des tendances et des dynamiques propres à votre industrie.
Rapport qualité-prix
Bien sûr, le prix est un facteur important dans le choix d’une agence. Toutefois, il est essentiel de ne pas se concentrer uniquement sur le coût. Une agence qui propose un tarif plus bas n’offrira pas forcément les résultats escomptés. Il est préférable d’évaluer le rapport qualité-prix en regardant ce que l’agence promet en termes de livrables et de résultats.
Demandez des exemples concrets de campagnes passées et des indicateurs de succès. Assurez-vous que l’agence propose un suivi clair des retombées médiatiques et des rapports d’impact. Une bonne agence vous fournira des résultats mesurables, garantissant que l’investissement en vaille la peine.
La stratégie de relation de presse : un investissement rentable
Bien que le coût initial d’une campagne de relations de presse puisse paraître important et varier considérablement, il s’agit d’un levier puissant pour toute marque cherchant à accroître sa visibilité et sa crédibilité.
On peut donc dire que l’investissement ne se mesure pas uniquement en dépenses, mais plutôt en fonction des bénéfices qu’elle apporte en termes de notoriété, de réputation et, ultimement, de résultats commerciaux.
Prêt à faire parler de vous? Contactez nos relationnistes dès aujourd’hui pour découvrir comment nous pouvons vous aider à laisser votre marque grâce à une stratégie de relations de presse sur mesure.