Pour toute entreprise qui espère accélérer la croissance de ses ventes en ligne, le référencement organique (SEO) est maintenant un incontournable. Étant un des générateurs de trafic Web principal de bien des entreprises québécoises, le SEO est aussi une des disciplines les plus difficiles à maitriser à l’interne. La bonne nouvelle, c’est que malgré vingt ans d’évolution et de raffinement, le facteur SEO ayant le plus d’impact sur vos résultats est encore le même qu’en 1998 : l’acquisition de liens entrants, dit linkbuilding.
LEXIQUE : Le linkbuilding en SEO, c’est quoi ?
En quelques mots, les moteurs de recherche vous donnent un score de popularité (appelée autorité de domaine) en fonction du nombre et la qualité des liens externes pointant vers votre site. Pour eux, un lien d’un autre site Web vers le vôtre représente un vote de confiance à propos de la pertinence de votre contenu. Plus l’internet compte de liens menant vers votre site, plus vous êtes populaire. Plus vous êtes populaire, mieux vous serez référencé dans les résultats de recherche.
Le linkbuilding, c’est l’ensemble des tactiques vous permettant de faire l’acquisition de liens entrants et ainsi bâtir votre autorité aux yeux des moteurs de recherche.
Comment bâtir un bon profil de liens entrants et attirer plus de visites sur mon site?
Autrefois, il suffisait d’inscrire son site à des annuaires en ligne pour s’assurer un profil de liens entrants satisfaisant et bien se référencer auprès de Google. Ce n’est plus le cas aujourd’hui. Il existe maintenant des dizaines de tactiques pour faire l’acquisition de liens entrants, mais rien n’est plus efficace qu’une bonne stratégie de contenu, propulsée par des relations de presse efficaces.
Si vous ne savez pas par où commencer, n’ayez crainte ! Nous proposons ici cinq astuces de base qui vous permettront les relations de presse pour optimiser vos positionnements SEO.
Comptez sur votre liste de presse et optimisez votre communiqué
Votre liste de presse (ou celle créée par votre agence de presse) est votre meilleure amie pour débuter vos efforts linkbuilding. Est-ce que les médias que vous ciblez déjà ont des penchants numériques (magazines en ligne, blogues, etc.)? Si c’est le cas, assurez-vous le plus possible que votre communiqué de presse soit partagé sur ces publications. Incluez des liens référents à votre dépêche, c’est-à-dire des liens vers votre site permettant d’accéder à plus d’information sur vos produits et services. C’est de loin la tactique la plus simple pour commencer à améliorer vos référencements SEO en linkbuiliding.
Faites des approches éditoriales !
Plusieurs sites Web, ou journalistes, recherchent constamment de nouveaux sujets sur lesquels écrire. Une bonne manière d’acquérir des liens entrants est d’élargir votre liste de presse en incluant ces sites à vos approches. Idéalement, si vous êtes chanceux, les articles auront des liens vers votre site web!
Pour certaines publications en ligne, des investissements seront nécessaires. Plusieurs de ces organisations ont déjà leurs grilles tarifaires sur laquelle vous pouvez vous baser pour négocier un incitatif raisonnable. C’est pourquoi nous vous suggérons de toujours conserver un budget dépense « intégration éditoriale » pour les opportunités de liens entrants potentielles. Un bon article sur site bien coté peut parfois être assez coûteux mais être très bénéfique pour vos positionnements.
Variez votre profil de liens éditoriaux
Être présent sur les publications en ligne des médias traditionnels est bénéfique aux yeux des moteurs de recherche, mais il est important de varier vos sources de liens entrants en approchant aussi plusieurs autres types de publications alternatives comme des blogues ou des pages d’actualités partenaires).
La construction d’un bon profil de liens entrants est une facette du SEO qui peut rapidement prendre du temps dans l’horaire déjà chargé votre entreprise. De là l’importance de consulter des spécialistes qui pourront vous appuyer dans la rédaction de contenus, les approches éditoriales, mais aussi dans le suivi technique des bonnes tactiques à adopter. Vous vous assurerez ainsi de maximiser vos résultats en ligne, en plus d’avoir une visibilité incomparable sur des sites de prestige!
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